Si hace poco os comentábamos que el Ministerio de Fomento buscaba un Plan Estratégico de Comunicación, ahora se lanza a el seguiento del qué dirán de ellos en los medios de Comunicación y, ende, de la Ministra, Magdalena Álvarez. Mucho han de controlar y querer saber los del Departamento de Comunicación de dicho ministerio, ¿para saber qué se dice y cómo actuar posteriormente?.¿Para que la ministra no tenga lapsus de memoria y no le ataquen continuamente desde el Parlamento?.
De todos es sabido las críticas a las que está sometida día sí y día también las actuaciones de Magdalena Álvarez, y alguna vez se le ha visto ‘perder el control' en el Congreso de los Diputados. (ver vídeo)
De esta manera, el Ministerio de Fomento ha sacado a concurso el seguiento de medios de todas las noticias aparecidas en prensa, radio, tv y, cómo no, intet con una serie de especificaciones que mucho se parece a las actuaciones de una empresa que se dedica a esto: TNS Media Intelligence y que ya tiene contrato con Moncloa para estos mismos menesteres desde hace unos dos años.
Puestos en contacto con TNS, en un prer momento se nos confirmó que este contrato estaba adjudicado a Sofres bajo un ‘sí, el contrato con Fomento, ahora te miro los datos exactos', dándonos a entender que ya lo tenían, cuando en realidad el plazo máxo de presentación de las propuestas es el 24 de noviembre. A la petición de que se nos enviara el cómo, cuándo y cantidad conseguida para esta actuación, posteriormente, el responsable de Comunicación Corativa nos comunicó ‘con asombro' que supiéramos que se le había dado a TNS el contrato cuando estaba en periodo de preparación.
El modus operandi de Sofres Audiencia de Medios es exactamente el que se solicita desde el pliego de condiciones del ministerio, con envíos del clipping de prensa antes de las 7.30 de la mañana y un segundo envío a las 11 (hay un turno de noche y otro que entra a las 6.00 am para poder cubrir estos tming), y el servicio de radio y televisión que tiene varios turnos, solapados varios de ellos, para que el servicio de ‘envío a los 30 minutos de terminar los informativos de las principales cadenas' pueda llevarse a cabo.
Esta licitación tiene la posibilidad de que el Ministerio prorrogue durante 24 meses el contrato, lo que elevaría la cifra desembolsada de los 380.000 hasta los 586.207 euros, sin contemplar el IVA.
Lo que está claro es que, aunque hayan negado que ya lo tengan adjudicado que hay que cumplir los plazos legales, ¿tendrán posibilidad el resto de agencias de seguiento aquello de que Sofres AM ya está en ‘casa' y más vale malo conocido que bueno conocer?.
Seguiremos informando…
