Medicamentos, sí pero Laboratorios… empezaba un sondeo de prsalud elaborado el pasado mes de diciembre. Un año después esta teoría se confirma. Sin duda, la Industria Farmacéutica tiene una labor en la sociedad que va más allá de la puesta en el mercado de fármacos. Tienen en sus carteras los mejores proyectos de Responsabilidad Social, donan millones de euros (o dólares) en medicamentos a los países más necesitados y, sin embargo, su agen, aunque buena, no es de las mejores ¿quién tiene la culpa? ¿Falta de Comunicación? ¿Una agen demasiado deteriorada?
Los expertos hablan de buenos resultados, pero lo cierto es que la agen de los laboratorios debería ser mejor de la que es. Bayer lidera el ranking de Ipsos y es la compañía más valorada con un 37% pero ¿qué hubiera pasado si en lugar de preguntar la presión que merece Bayer lo hubieran hecho la Aspirina? Seguro que el centaje, cuento menos, se hubiera doblado. Y es que esto es cuestión de ‘intangibles’. Nos reafirmamos al decir que ‘El valor de la Industria no se reconoce’ .
Por unas cosas o otras, en el Estudio KAR 2008 de Ipsos, la Industria Farmacéutica no lidera ninguno de los puntos analizados. La estrategia corativa más potente y clara es para Telefónica; la empresa con más sensibilidad medioambiental y responsabilidad social, Iberdrola; la de mayor presencia internacional, vuelve a ser Telefónica; la que tiene más sensibilidad hacia Latinoamérica también Telefónica y, últo, el empresario más destacado es Emilio Botín, presidente del BSCH.
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Por sectores, Bayer y Novartis, seguidas Pfizer, Roche y Esteve, son las empresas farmacéuticas mejor valoradas la prensa española. Además a Bayer y Esteve los periodistas le auguran grandes éxitos para los próxos años; Novartis, Bayer y GlaxoSmithKline son los laboratorios con una mayor sensibilidad medioambiental y una responsabilidad social mejor valorada; y Novartis y Bayer también lideran el ranking de las compañías del sector con una estrategia corativa más potente y clara.
Aún así, la percepción de la ‘población informada’ acerca de los laboratorios farmacéuticos no es mala, de hecho, los centajes que hablan de ‘presión desfavorable’ son muy bajos, incluso nulos (veremos si repite en esta oleada tras el feo que le ha hecho a sus colegas), y los datos se mantienen respecto del año pasado. Y esto es de agradecer que, de todos los públicos entrevistados, los periodistas son los más críticos respecto al grado de atención de las empresas a la RSC, y los 57 que han hablado sobre la Industria la dejan en una buena posición.
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Según Jorge DíazCardiel, Director Corativo de Ipsos Public Affairs: ‘Del análisis de las diferentes compañías y laboratorios farmacéuticos en España, se desprende el buen momento que vive este sector en España. En líneas generales las farmacéuticas españolas cuentan con una buena agen corativa, tanto entre los consumidores como entre los empresarios, lo que genera una confianza en dicho sector e pulsa su creciento en el futuro, a medio y largo plazo’.
A través del Estudio KAR no sólo se pulsa la situación económica del país, sino que se mide la Reputación Corativa de las principales empresas españolas. Entran en ranking un total de 100 compañías, entre las que se incluye el IBEX 35 y las preras en volumen de negocio de cada sector. Más de cuatro horas encuesta y respuestas que necesitan de apoyo de información dejan como resultado uno de los ranking más valorados del panorama actual.
Seguiremos Informando…
