ARGENTINA 29/10/08
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El creciento de la inversión publicitaria en el mercado argentino está pulsado la subida de las tarifas. Así lo confirma el últo informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), en el que se confirma una disminución del volumen de negocio.
Según el nuevo informe de la CACEM, citado en el tal de comunicación Adlatina, en el últo trestre del año, la inversión publicitaria en Argentina registró un incremento del 24% con respecto al dato alcanzado en el mismo período del año anterior, llegando, aproxadamente, a los 1.580 millones de dólares.
Con índices de creciento de entre un 20 y un 40%, los medios que mejores cifras reflejaron en el trestre pasado fueron Cine (con una suba del 38%), Intet (32%), Diarios (30%), Radio Capital (26%), Vía Pública (24%) y Televisión Abierta (22%).
No obstante, CACEM aclara que los volúmenes físicos, es decir, los espacios que los medios comercializan (segundos, páginas o posiciones, según el tipo de medio) continúan la tendencia a la baja registrada en los últos meses. Por tanto, el incremento de la inversión publicitario no se debe sino al aumento de las tarifas.
En este sentido, los peores datos en cuando a volúmenes de negocio fueron los registrados Televisión Interior (con una caída del 9%), Televisión Capital (7%), Televisión Cable (5%) y Diarios Interior (4%).
El informe de la CACEM se elabora en base a datos de Monitor de Medios Publicitarios (para Televisión Capital, Cable e Interior; Diarios Capital e Interior; Radio Capital, y Revistas), Alberto Scopesi (para Vía Pública en Capital y GBA), Interactive Advertising Bureau (para Intet, con datos estados) y FilmSuez (para Cine).
