Bajo el lema Gracias esforzarte en entendernos el Día Mundial de la Visión, Publicis Life Brands ha sacado a la calle publicidad en cabinas de teléfono, ha emitido spots de 30 segundos en televisión y ha preso el mensaje en Braille. No es la prera vez que una campaña de Salud se va 'peteneras'… para bien. Y es que cada vez es más difícil meter la publicidad en los medios, hay crisis y a veces parece que ya todo está inventado. Por eso los creativos acaban rompiéndose el cráneo para que su acción se diferencie de la del vecino. Ejemplos como este, el lazo rosa, el 'principio del fin', No Hunger o Combatir el Calor está en tus manos, son las joyas más preciadas de la publicidad healthcare.
Por el Día Mundial de la Visión el 9 de octubre Publicis Life Brands lanza una original e pactante campaña dirigida a las personas que sí pueden ver con el lenguaje de quienes no pueden hacerlo. 'Buscamos', explica a prsalud Sebastián de la Serna, director creativo ejecutivo de la compañía, 'el esfuerzo del receptor para descodificar el mensaje, del mismo modo que un ciego vive su día a día'. En prensa escrita, en la calle y en la televisión, en el lenguaje de los ciegos, pero sólo 'a modo de recurso gráfico' (las letras no tienen relieve).
Y es que prácticamente la totalidad de las enfermedades, trastornos y patologías cuentan con uno o varios días al año en los que se aborda de manera especial el problema. Pacientes, profesionales sanitarios e investigadores se reúnen en esas fechas para dar lugar a mesas redondas y sposios e intentar llamar la atención de los ciudadanos, aunque no siempre se consigue. Pero la culpa de que estos días sean un éxito o no depende más de la publicidad y del seguiento que los Medios de Comunicación realicen en torno a él.
Seguro que a nadie se le escapa el 19 de octubre, Día Mundial Contra el Cáncer de Mama. España se viste de rosa, algo que ha costado años y trabajo, pero que ahora a nadie le pasa desapercibido. Las cadenas de televisión insertan el lazo, los presentadores lo llevan en su solapa, los periódicos salen de color rosa y la noticia abre los informativos de todas las cadenas sin necesidad de insertar publicidad pasando caja. También origina fue Combatir el Calor está en tus manos de la agencia Global Healthcare para el Ministerio de Sanidad y Consumo.
Y recordemos que Shackleton ideó la concienciación y prevención del cáncer de cuello de útero a modo de monumento conmemorativo en el que ¿quién no ha firmado en alguna de sus columnas? y entraba en www.formapartedelahistoria.org para ver en qué ciudad se iba a colocar el monumento del principio del fin del Cáncer de Cuello de Útero. Ahora también Shackleton apuesta convencer al premio Nobel de la Paz, Al Gore, para que dirija una películadocumental sobre la desnutrición aguda infantil. Esto forma parte de la campaña No Hunger de Acción Contra el Hambre.
NOTICIAS RELACIONADAS
'NO HUNGER, LO PRÓXIMO DE AL GORE'
ASÍ HIZO GLOBAL HEALTHCARE EL SPOT DEL MSC
MONUMENTO 'EL PRINCIPIO DEL FIN': DE LA RED, A LAS CALLES DE… VALENCIA
Sin duda 'movientos' que no pasan desapercibidos ni para la gente de a pie ni para los medios de Comunicación que ven en estas acciones publicitarias algo novedoso que, qué no, también ata frescura al medio que las emite. En esta misma línea, Publicis Life Brands hace algo diferente para el Día Mundial de la Visión y consigue llevarlo hasta los medios nacionales. Prensa, televisión y publicidad exterior bajo el lema Gracias esforzarte en entendernos.
FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA 'GRACIAS POR ESFORZARTE EN ENTENDERNOS'
La campaña contó con un spot de 30 segundos en el que se establecía un paralelismo entre un mundo en el que las personas pierden la visión y otro en el que los rótulos pierden legibilidad hasta convertirse en Braille. El anuncio se emitió de manera gratuita en los dos canales de Televisión Española, en Telemadrid, Localia, La Sexta y Cuatro hasta en 37 ocasiones.
 |
 |
 |
Además, la prensa escrita ajustó precios especiales también para su publicación. De la Serna ha explicado que, a pesar de que es factible insertar anuncios en Braille en la prensa, no se realiza que 'es muy costoso' y 'requiere de técnicas a las que no están adaptados los medios convencionales'. Además, la información en papel resulta inaccesible para los invidentes lo que no tiene sentido incluir publicidad ya que no son un público objetivo. Junto a estas acciones, se realizaron 2.000 pósteres que se distribuyeron a distintas instituciones y centros nacionales a través de la Cátedra UNESCO de Salud Visual y Desarrollo, y que fueron acompañadas de acciones de Relaciones Públicas. |
Aunque todavía no se puede valorar el pacto exacto de la campaña, la directora de Relaciones Públicas y Eventos, María de la Torre, ha adelantado a prsalud que, de alguna manera, 'la gente ahora es más consciente de que si no toman medidas urgentes en el 2020 se duplicará el número de ciegos y dependientes, cuando en el 80% de los casos la ceguera se podría haber evitado'. Por eso, de la Torre ha valorado 'positivamente' la campaña y ha expresado la voluntad de seguir trabajando con esta entidad con el objetivo de 'continuar concienciando a la población sobre este problema'. Para la profesional, este tipo de acciones 'ayudan a dar valor al trabajo que realizas ya que, sin grandes acciones, se puede ayudar a sensibilizar'.
Seguiremos Informando…
