En Planeta no están del todo contentos con la marcha del sitio web de ADN. La fuerte inversión realizada hace unas temadas de momento no ha surtido el efecto esperado. ADN.es registra aproxadamente 1,3 millones de usuarios únicos al mes, un dato respetable, pero que está lejos de las previsiones del Grupo. Su principal competidor, 20minutos.es, tiene 4,8 millones de usuarios, según OJDwww.
Planeta ha tirado literalmente la casa la ventana para potenciar uno de sus productos digitales estrella. Ha realizado una fuerte inversión en tecnología, en desarrollo del producto, pero sobre todo en márketing de buscadores, con el objetivo de subir a su web a la prera división de los tales generalistas.
La verdad es que de momento han crecido bastante, pero sus 1,3 millones de seguidores les dejan muy debajo de todas las apuestas generalistas de diarios de pago y de su principal competidor en el ámbito gratuito: 20 Minutos. El problema es que las expectativas no se han cumplido y el tal tampoco da beneficios, lo que ha llevado a Planeta a replantearse su estrategia digital y no se descarta en el interior del Grupo poner en venta este tal.
De momento no hay nada decidido, pero la posibilidad crece a medida que ADN.es no cumple los objetivos. Estaremos atentos.
Seguiremos Informando…
