LATAM 31/10/08
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Havas Media ha realizado un estudio para identificar las tendencias en la industria del entreteniento y los medios de comunicación, tanto en el mercado argentino, como a escala regional y mundial. La investigación indica que, en 2007, la industria experentó en Latinoamérica el creciento más rápido, con centajes del orden del 11 ciento.
Según el estudio de Havas Media, este creciento tanto de la inversión publicitaria como del gasto de los consumidores en la industria del entreteniento y los medios se debe, fundamentalmente a la publicidad en Intet, que registró un incremento del 50%.
Además, el gasto en videos juegos y en acceso a Intet también han sido significativos, con incrementos del 28 % y del 22%, respectivamente. El salto en la penetración de la Banda Ancha en la región, potenciará, asismo, el aumento en n gasto de acceso y publicidad en la red.
A raíz de los datos arrojados esta investigación se puede concluir que la publicidad en Intet, el acceso a la red y la televisión suscripción serán los sectores en los que se experentará el creciento más significativo en los próxos cinco años.
En cuanto al consumo de medios de comunicación en la región, pese a que la televisión suscripción tendrá más protagonismo en los hogares latinoamericanos, la televisión abierta y la prensa diaria continuarán siendo los medios dominantes hacia el 2012.
Sin embargo, los medios que registrarán una mayor tasa de creciento en inversión publicitaria para los próxos cinco años pertenecen al universo digital: Intet (32%), revistas online (56%), diarios online (61%) y telefonía móvil (75%).
Por lo que al mercado argentino se refiere, cabe destacar que el creciento esperado en entreteniento y medios para los próxos años rondará el 11%. Asismo, la inversión publicitaria en el país presentó incrementos del orden del 24% con respecto a 2006, tendencia creciente que se espera también para este 2008.
También en Argentina se manifiesta un creciento sostenido del acceso a Intet, mientras que los medios gráficos presos vienen perdiendo lectores, tendencia más acusada en el caso de las revistas.
