En la gala de celebración de la X Edición de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial 2008, hubo dos nombres de aseguradoras que brillaron. Se trata de Groupama, que recibió un reconociento haber hecho lo posible para salir ‘hacerse visible' con su campaña protagonizada Iker Casillas, y MMT, a través del patrocinio del club de baloncesto Estudiantes.
La campaña de la mutua francesa se llevó una Plata en la categoría de Eficacia en Comunicación Comercial, principalmente haber pasado en 2007 de las publetas en los campos de fútbol a apostar una estrategia orientada a aumentar la notoriedad de la marca de la mano de Contrapunto. Y de manos va la cosa, ya que la campaña que destacaba las extremidades de Iker Casillas como ‘las más seguras del mundo' logró que Groupama pasara de una notoriedad del 7,7 al 65%.
Pero en el listado de ganadores también aparece el nombre de otra aseguradora a través de un patrocinio. En marzo de este año, el MMT Estudiantes había perdido 10 partidos de un total de 11. Cuando faltaban 9 jornadas para que terminara la temada y ocupando la últa posición, el club lanzó la campaña bajo un grito de guerra: ‘Que no bajamos!!!'. A partir de la intervención de DDB, con un spot de pacto, el Estudiantes logró una remontada milagrosa.
La campaña se llevó una Plata en la categoría de Eficacia en Comunicación Comercial de Bajo Presupuesto y también un reconociento en la categoría especial Regional/ Local.
En la Gran Noche de las Marcas el Gran Premio ha recaído en la campaña ‘Sentido y Sensibilidad' de Caja Madrid, realizada Shackleton, conseguir el 229% del objetivo, y captando 21.744 nuevos clientes. Además, segundo año consecutivo, el Club de Jurados ha fallado el Premio a la Eficacia a la trayectoria publicitaria de una marca en El Corte Inglés, su estilo propio de publicidad de más de medio siglo.
El premio a la Agencia del Año ha sido para OMD, la más premiada. En total, se han entregado 32 premios, de los cuales 1 es el Gran Premio, 15 son oro, entre los que se cuentan un reconociento especial, el premio a la agencia del año y el premio a la trayectoria publicitaria de una marca, 8 platas y otros 8 bronces.
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