Cuando quedan menos de dos meses para que finalice 2.008, la Dirección General de Tráfico ya plantea las bases para lanzar el concurso y seleccionar a la agencia que trabaje para ellos a lo largo de 2.009. Durante todo este año, Publicis ha sido la agencia encargada de hacernos llegar los mensajes de sensibilización de la DGT; el año que viene, está ver.
La Dirección General de Tráfico es quizás una de las instituciones que mayor número de campañas lanza a lo largo del año. Esta división del Ministerio de Interior no cesa en crear piezas especiales para los distintos medios de transte y periodos concretos de tráfico. Ya sea en bici, en coche o en moto, para las salidas de verano, Semana Santa o Navidad, o los esperados puentes del año, los mensajes de la DGT se cuelan en tele, radio, prensa y exteriores con el afán de lograr reducir el número de víctas en carretera.
Así, y con un presupuesto que supera los 20 millones de euros (23. 620 689,66€ en concreto, según informaciones llegadas hasta prnoticias), el Ministerio lanza un concurso para la realización del Plan de Campañas de Divulgación de la Seguridad Vial del 2.009 que previsiblemente verá la luz en el BOE a finales del mes de diciembre/principios de enero. La cantidad supera a la planteada los Presupuestos Generales del Estado, en la que la cifra estada era de 19.350.000€.
Los dos años anteriores (2007 y 2008) Publicis ganó el concurso para el desarrollo de sus campañas con un presupuesto de 13.700.000€ el pasado año, según fuentes de la DGT, y de 19.557.000€ según los presupuestos oficiales; ahora todo está pendiente de su publicación en el BOE y el comienzo del proceso de licitación que este quienes serán los encargados de elaborar las nuevas campañas. Dentro de los Presupuestos Generales del Estado para 2009, los fondos del Ministerio de Interior destinados al área de divulgación comprenden campañas, folletos y otras acciones; pero, antes de todo, llegará la campaña de Navidad de la DGT.
Esta serie de minicampañas se espera que lleguen a penetrar en un 9,7% de la población que muestre su inquietud en la materia, algo en lo que el actual director de la DGT Pere Navarro fijó su objetivo al hacerse con el cargo en 2004, buscando ‘Realizar campañas concretas con anuncios concretos'.
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