Con motivo de la celebración de su congreso bianual en Madrid, ECCO ha reunido a representantes de sus 35 agencias asociadas para debatir acerca de la actual situación del sector de las Relaciones Públicas. prcomunicación ha podido hablar con Sara Render, Presidenta de la Red independiente, quien ha vaticinado que el creciento de sus asociados será menor en 2.009.
‘Cuando decidos crear ECCO, nos dos cuenta de que las agencias que realmente funcionaban eran aquellas en las que la dirección se plicaba en el manejo de la compañía', afirma Sara Render, presidenta de la consutora británica Kinross +Reder y de ECCO, una red independiente de agencias que tiene como peculiaridad que opera como un todo, creando procesos y herramientas que siguen todos sus miembros.
Precisamente, la red cuarta en Europa ha ampliado su cartera de miembros hacia mercados emergentes, como Rusia, Brasil, Ucrania, India o China, país este últo en el que, para la consultora, no se han cumplido las expectativas generadas los Juegos Olímpicos de Pekín.
Entre los servicios que los clientes demandan en tiempos de crisis, destaca todo aquello relacionado con reestructuraciones de plantilla, cambios en el management o la Responsabilidad Social Corativa. Además, Render señala a la irrupción del mundo online, el alineamiento de sectores como el farmacéutico o la temprana identificación de posibles crisis como los grandes issues en la actualidad.
En cuanto a los honorarios, la Presidenta de Kinross + Render ha señalado que aún no ha notado recortes entre los clientes, si bien añade que ‘veremos cómo se incrementa el foco en el valor del dinero: el pánico se apoderará de muchas agencias, que empezarán a recortar sus fees, una situación que puede provocar que un buen puñado de ellas tengan que echar el cierre. Sin embargo, considero que el tejido empresarial es lo suficientemente maduro como para darse cuenta de la tancia de la disciplina'.
No obstante, las previsiones no son tan halagüeñas de cara a 2.009: del 15% de incremento en facturación de 2.008 (cifra que en el socio español, Marco de Comunicación, alcanza el 60%) se pasará previsiblemente a un 7% de media.
