Durante la visita a Logitrans, prera edición del Salón Logístico en Madrid, se constató una vez más la confusión de los empresarios españoles entre una información y un anuncio publicitario. Dentro de una Feria, celebrar un evento para demostrar que sigues siendo el número 1 de tu sector y eres el mejor, puede llegar a ser correcto, pero para un periodista no le ata ningún material novedoso y considera este evento como publicitario. Al mismo tiempo, otra empresa convoca a la prensa para presentarles una máquina nueva con unas prestaciones técnicas de las que se pueden beneficiar varios colectivos. En este últo caso, los periodistas del sector, incluso los genéricos o económicos, estarán encantados de hacer información de esta máquina nueva.
Noticia es una información novedosa que pueda interesar a la gran mayoría de públicos. Una noticia es todo lo contrario de un anuncio. La información se transmite y su publicación, cierto gratuita, depende del profesional de la información o periodista. La forma y fondo de esta publicación dependerá del periodista, profesional experto en discrinar qué es noticia.
Anuncio es un documento donde se pone lo que se quiera y se paga para que se publique. Lamentablemente, las pymes españolas deciden en ocasiones invertir grandes presupuestos de publicidad para tener visibilidad en los medios de comunicación. Y digo lamentablemente, que en tiempos de crisis, es lo prero que recortan y dejan de contar cosas al mercado.
Hacer ensaladillas mezclando las características de lo que es noticia con publicidad es una de las perversiones que están haciendo más daño a la prensa sectorial. Los empresarios están convencidos de que tienen que pagar para salir en la televisión, radio o en el prero diario de difusión nacional. O dicho de otra forma, presumen frente a sus competidores de haber salido en un suplemento dominical, que lo puede pagar. La estrategia ideal es utilizar todos los canales del g y la comunicación empresarial, conociendo bien las herramientas y los objetivos que se consiguen. Hoy en día, un empresario inmobiliario tiene que echarle mucha aginación, como reclama Pedro Solbes, para vender sus fincas o pisos. ¿Es mejor que anule su presupuesto de g o que realice campañas de publicidad puntuales en determinados sotes, papel o intet?. ¿Es mejor que se invente un evento original con un famoso para llamar la atención de los consumidores o sólo puede pensar en el próxo ERE?.
Manuel Carrillo
Dircom Empresas
Atrium Media
