Con motivo del acuerdo de colaboración entre Asdaa y Burson, Penn y Galbraith acudieron al Golfo Pérsico para ofrecer su visión del negocio de las Relaciones Públicas en crisis, ellos el momento, se libran.
Penn, CEO de Burson Marsteller y Presidente de Penn, Schoen and Berland considera que ‘ha llegado la hora de que las Relaciones Públicas se pongan en valor. Según un estudio reciente, las personas están expuestas sesenta veces más a la publicidad que a las Relaciones Públicas, pero considero que éstas ciertamente tienen una mayor tasa de retorno. Es tiempo de parar y darse cuenta de que el ratio de retorno de las Relaciones Públicas respecto a la inversión ha sido subestado durante años'.
Así mismo, el ex asesor de Hillary Clinton augura que en un futuro no muy lejano, Europa y Oriente Medio se integrarán en una única región, lo que provocará el incremento del volumen de negocio en la zona y la plantación de nuevas consultoras.
Por su parte, Jeremy Galbraith, CEO para EMEA de la compañía del grupo Young & Rubicam, no niega que los anunciantes se mantengan expectantes de cara a 2.009, si bien esta incertidumbre aún no ha supuesto una desaceleración en un negocio ‘que sigue creciendo'. Además, Galbraith afirma que ‘muchas compañías suelen recortar sus presupuestos y canalizarlos hacia las Relaciones Públicas que es más barato y suele ofrecer soluciones más efectivas que la publicidad convencional'.
