‘Los Tres Estadios de la Felicidad' es la denominación sobre la que se articula la campaña que ha lanzado el Gobierno de Canarias, a través de la Consejería de Turismo, con una inversión de 4.500.000 de euros. La acción, desarrollada la agencia M6, se centra en España, Gran Bretaña y Alemania e incluye la nueva identidad gráfica de las Islas. Rita Martín, Consejera de Turismo de Canarias, habla para prg…
¿Por qué ahora habéis decidido proyectar las Islas Canarias a nivel internacional?
Las Islas Canarias llevan desde hace ya muchos años proyectándose a nivel internacional. De hecho recibos turistas extranjeros desde principios de siglo, algunos tan ilustres como la escritora Agatha Christie. En el boom turístico de las Islas, ya en los años 60, la promoción fue siendo un arma decisiva. Por ello no es ni mucho menos nuevo el interés de las Islas su promoción exterior y múltiples las campañas que durante décadas se han llevado a cabo en Europa, especialmente en los mercados británico y alemán. Es lógico además en el papel de destino líder que desde hace años desempeñamos.
¿Cuál es el objetivo?
Nuestro objetivo prioritario es evidentemente atraer turistas al destino Islas Canarias y conseguir el reposicionamiento del Archipiélago y el conociento de su nueva identidad gráfica. Para ello hemos elegido en esta campaña a tres mercados básicos para Canarias, esto es, Reino Unido, Alemania y el mercado nacional.
¿Por qué se ha apostado promocionar la isla en los estadios de fútbol?
El fútbol es uno de los detes con mayor repercusión mediática y número de aficionados. Era una jugada sobre seguro para lograr que las Islas Canarias pudieran meter un gol a la crisis actual, jugando fuerte en el partido turístico como destino de referencia a nivel internacional. No obstante, la campaña trasciende los estadios y se lanza a la conquista de las tres ciudades en las que se desarrolla, Londres, Madrid y Munich, a través de una exposición, jornadas profesionales y gastronómica, publicidad en los medios y las páginas Web de los clubes, carteles en paradas de metro y autobuses además de 5 autobuses con la nueva identidad gráfica de las Islas que recordarán la exposición e invitarán a visitarla. La promoción alcanza además a las asociaciones de todo tipo de cada ciudad y los colegios, en los que se invitará a sus escolares a participar en un concurso de dibujo organizado nuestro destino.
¿Se barajó otro tipo de sotes?
Se realizó un concurso solicitando ideas innovadoras para llevar a cabo una campaña de choque ambiciosa e pactante y entre todos los proyectos presentados se optó parte de la mesa adjudicataria esta acción promocional.
¿Y el cambio de identidad gráfica?
Canarias tenía pendiente la renovación de su identidad gráfica desde hace tiempo para adaptarse a las últas tendencias en materia de g. Como destino líder era algo necesario, así que previa realización de un estudio que dejó patente los nuevos gustos de los europeos y las necesidades para el futuro se optó el nuevo logotipo que entre sus principales novedades incora la palabra Islas.
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¿Crees que la crisis influirá en el pacto de la campaña? O ¿ha sido la crisis la que ha motivado la creación de esta ambiciosa campaña?
Nuestras campañas, como ya he explicado, son constantes como corresponde a un destino líder que siendo una comunidad autónoma lucha con destinos continentales que además son países. Teníamos tanto previstas campañas de cara al invierno pero la difícil situación internacional que se está viviendo hace todavía más necesarias este tipo de acciones promocionales.
Cuando de finalizada esta acción, ¿se pondrá en marcha otra campaña de cara al verano?
Por supuesto. Nuestro método de trabajo incluye campañas constantes en los momentos clave de decisión para los viajes, tanto en temada de invierno como de verano ya que en las Islas Canarias el buen tiempo se extiende durante los 365 días del año. Además, para esta temada de invierno se ha puesto en marcha una campaña sultánea en 16 países europeos cuya repercusión alcanzará los 47 millones de pactos bajo el lema de Islas Canarias, te las mereces.
Otros comentarios…
Me gustaría destacar la nueva estrategia de las Islas Canarias, que apuesta la segmentación productos. Bienestar, naturaleza, náutica y familia suponen los pilares de esta nueva ordenación de un destino que se mueve, innova y renueva.
Seguiremos informando…
