BBDO Worldwide se divorcia de PepsiCola, una cuenta que ha llevado durante casi medio siglo, y que ahora ha ido a parar a manos de TBWA Chiat Day tras haber ganado el concurso en el que participaban ambas. INCLUYE SPOTS.
La adjudicación de esta cuenta no supone para TBWA el prer contacto con esta compañía ya que la agencia era la responsable de los derechos de publicidad de la marca Gatorade, propiedad de PepsiCo.
Durante casi cincuenta años BBDO Nueva York ha sido la agencia que se ha encargado crear las campañas de PepsiCola. Su pérdida supondrá un gran agujero en su cuenta de resultados, ya que la marca se perfila como uno de los anunciantes que más dinero invierte en exhibirse. Según Advertising Age, PepsiCola gastó 162 millones de dólares en 2007.
Y es que sus campañas nunca han pasado desapercibidas, debido a que los personajes que protagonizaban sus campañas eran cantantes o detistas de reconocido prestigio. Podemos destacar los spots centrados en las figuras de Britney Spears, Madona, Michael Jackson o David Beckham.
| https://www.youtube.com/watch?v=waOHKdV_4xI | https://www.youtube.com/watch?v=gIry_IsYKI | https://www.youtube.com/watch?v=pZk7nicaQOg |
Por otro lado cabe recordar el cambio de agen que la compañía realizaba hace aproxadamente un mes, con el objetivo de relanzar su marca para hacer frente a la competencia. Este cambio, con una duración de tres y años y un coste de 1.200 millones de dólares, fue realizado el Grupo Omnicom e incluía un completo packaging y merchandising de sus bebidas.
Si bien este cambio de cuenta sólo tendrá efectos en Norte América. En España: la cuenta de Pepsi seguirá en manos de Tiempo BBDO, según informa Anuncios.
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