Con Keteke, la prera red social multiplataforma y abierta a los usuarios de todas las operadoras de móviles, que es accesible desde los móviles de todos ellos. Las redes sociales se han convertido en un fenómeno de masas de gran tancia. "Son el "bareto" de moda de la gente, en donde comparten y se cuentan las cosas agradables. Por eso hemos querido abrirla a todo el mundo, sean o no nuestros clientes, y accesible desde móviles y ordenadores", explica Luis Ezcurra, director de terminales y Multedia de Telefónica España.
Keteke es una apuesta estratégica de Telefónica, y basa su modelo de negocio con "una apuesta decisiva la publicidad en Intet que queremos crear un modelo de negocio sostenible", puntualiza Ezcurra. Juegos y fidelización de clientes son las otras patas del modelo de negocio de Keteke. También se trata de aumentar el tráfico de datos en las redes móviles, ante el descenso del segmento de voz se vive en la telefonía móvil española, la madurez del mercado y la crisis económica. "Más del 80% de usuarios de redes sociales sube fotos, y mucho más vídeos, es de lo que viven las redes sociales. Uno de nuestros crecientos estratégicos es el tráfico de datos, de tarifas planas y de paquetes de datos", añade Ezcurra. Automoderación de los propios consumidores ante videos y contenidos.
Con el eslogan de "la comunidad de buen rollo", quieren atraerse al público de 15 a 21 años, principales consumidores de redes sociales, poniendo a su disposición herramientas y juegos gratuitos, y haciendo una fuerte campaña de g entre ellos, con una campaña universidades de toda España. Sin olvidar a segmentos de edades superiores, con contenidos adecuados a ellos. Aunque Keteke está abierta a clientes de todos los operadores, Telefónica ha desarrollado una serie de funcionalidades solo para sus clientes. Una de ellas es el juego multijugador gratuito Ketekecity, en el que se han diseñado "avatares", figuras anadas para que cada jugador se vista con la figura que más le guste. Igual que el resto de los contenidos, el juego es accesible desde el móvil, y también desde Imagenio, para poder utilizarlo desde el televisor.
SUSANA BLÁZQUEZ
PERIODISTA
