Saatchi&Saatchi Healthcare seguirá el próxo año con los programas sociales que le unen a 'la Caixa'. 'Un cuidador. Dos vidas. Programa de apoyo al cuidador familiar' y 'Programa para la atención integral a personas con enfermedades avanzadas y sus familiares'.
'El proyecto que estamos realizando para Obra Social 'la Caixa' es estratégico para nosotros ya que representa una otunidad para reforzar nuestro posicionamiento como agencia especializada en campañas holísticas de comunicación y RRPP con un alto retorno para marcas de gran diversidad de sectores, bajo un paraguas de creatividad, rigor y conociento científico', ha explicado Alba Guzmán, presidente de PHCG España.
Concepto creado Saatchi&Saatchi Healthcare, 'Un cuidador. Dos vidas' es un programa lanzado Obra Social 'la Caixa' cuyo objetivo es ofrecer una herramienta de sote al cuidador familiar. Adaptado a cada comunidad autónoma, el eje central de esta iniciativa es un kit informativo que ya ha sido distribuido a más de 82.000 cuidadores durante 2008 y de cuyo diseño y producción se encargó también Saatchi&Saatchi Healthcare.
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Entre el material se incluye un DVD con contenidos adaptados que reflejan las vivencias de cuidadores en su día a día y videos de demostración de técnicas de cuidado a las personas dependientes. El programa engloba además un plan de talleres para grupos especiales de cuidadores familiares, estructurado en cursos mensuales formados cuatro sesiones que se desarrollan a lo largo de cuatro semanas.
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A pesar de que las nuevas tecnologías se utilizan para otras acciones, para los talleres de apoyo al cuidador familiar, Saatchi&Saatchi Healthcare recuperó un formato radiofónico que forma parte de la memoria colectiva de toda una generación, y que precisamente su antigüedad representa una auténtica innovación.
Así, los talleres utilizan la radionovela como punto de partida de la reunión, con el objetivo de comenzar el debate y fomentar la participación de los asistentes. Las piezas consisten en una serie de once testoniales en forma de radionovelas que recogen las experiencias personales de cuidadores ficticios. La agencia se encargó del guión y la coordinación producción.
