Por prera vez los canales de televisión nacionales se unen una misma causa. Esta mañana TVE, La 2, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta se han sumado a la marca San Miguel 0,0% para lanzar un spot que se emitirá durante el mes de diciembre y que apuesta ‘ una conducción responsable'. La Seguridad Vial ha logrado reunir a las teles, tradicionalmente en dura competencia NOTICIA CON VIDEO.
Hoy se ha presentado en el Hotel Puerta América la nueva campaña de comunicación que promueve San Miguel una conducción sin ninguna gota de alcohol. 'Cuenta atrás' es el nombre de la nueva campaña cuyo mensaje pretende concienciar a la sociedad sobre el consumo responsable a la hora de ponerse al volante. Se trata de la prera campaña conjunta entre los canales de televisión nacionales, la Dirección General de Tráfico y San Miguel.
Su lema no es otro que ‘todos unidos una conducción responsable' y tal y como ha afirmado Javier Herrero Velarde, director de g del grupo Mahou San Miguel, ésta es la prera marca de cervezas que realizó campañas de conducción responsable el año 2001.
Por su parte, el director general de Tráfico, Pere Navarro, ha hecho hincapié en que este es el quinto año consecutivo en el que se reducen los accidentes de tráfico. Igualmente ha destacado el consumo de la cerveza sin alcohol en España. De hecho, el director de la DGT asegura que el 14% del consumo de cerveza en el país es sin. Algo que no ocurre en el resto de Europa, donde se consume apenas el 1%.
El spot ‘Cuenta atrás' se emitirá en todos los canales de televisión antes de ofrecer la información del tráfico y durante el resto de la programación. En este plan de medios, la marca San Miguel 0,0% ha invertido más de 1 millones de euros.
Al acto de presentación de la campaña han asistido Ángel de Vicente, director comercial de TVE; Antonio Garay, de La Sexta; Giuseppe Tringali, consejero delegado de publicidad de Telecinco; Eduardo Olano, director comercial de Antena 3 y Elena Sánchez, directora de contenidos de Cuatro, entre otros.
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