REPORTAJE PR Este domingo se cumplieron tres años desde la plantación de la TDT en España y a poco tiempo de que llegue el apagón analógico, el 18% del consumo televisivo total ya se lo lleva la TDT, con un total de 8,7 millones de personas que cada día ven la televisión mediante esta señal. En estos tres años, e independiente de los esfuerzos la plantación, cada cadena ha desplegado su estrategia de emisión, con luces y sombras. Canales que han desaparecido y otros que se han consolidado confirmando que la publicidad todavía no se interesa la TDT. ¿Qué hacer? La solución planteada los operadores es la TDT de pago.
El segundo semestre de 2005 se autorizó la puesta en marcha de 20 canales nacionales en TDT, el futuro de la TV, pero además era la firma de la famosa pax digital que entregaba frecuencias a todas las cadenas para evitar rencillas entre los operadores que esas fechas protestaban la concesión de licencias en abierto a Sogecable y a la Sexta, grupos mediáticos afines al gobierno. Finalmente las cadenas vieron la luz en noviembre de este mismo año, cada una como banco de pruebas de sus respectivas apuestas programáticas, a la espera de que la publicidad se interesase ellas.
No obstante, errores de cálculo de los operadores, el negocio ha estado lejos de ser rentable en estos tres años. Con la multiplicación de canales, hay que dividir la tarta publicitaria en más partes. Además, la audiencia tiende a la fragmentación, siendo la publicidad televisiva una inversión menos apetecible para los anunciantes. Para sobrevivir, los canales no tendrán suficiente con la financiación publicitaria, lo que la única salida posible es la TDT de pago, una opción aún no aprobada el Gobierno y tampoco comtenmplada en la famosa pax digital que las cadenas firmaron tan alegremente en 2005.
Las televisiones privadas insisten en que no hay otra salida al parecer lo descubrieron sobre la marcha aunque algunas reconocen que aún no tienen contenidos para salir a este mercado, estando en desventaja con aquellas televisiones que ya tienen experiencia en este terreno, como puede ser Cuatro, que comparte grupo con Digital +. Mediapro su parte ya se ha preparado para esta televisión de pago. Jaume Roures ha comprado los derechos de los equipos españoles (entrando en conflicto con Sogecable) y ha planteado un canal llamado Gol TV. Ya tiene planeada incluso la tarifa, vendería paquetes de partidos con un precio de un euro encuentro.
El otro gran incomveniente es el escaso nivel de desarrollo en algunas provincias y localidades. En estos momentos todas las cadenas locales de TDT deberían estar emitiendoy ninguna debería seguir en analógico sin licencias digital. Eso dice la ley, pero en la práctica, algunas regiones no han fallado sus concursos y siguen emitiendo un sinnúmero de cadenas piratas que no piensan salir del espectro en los próxos meses. Frente a esto, el Ejecutivo y las administraciones locales parecen pasibles y `poco hacer ordenar las frecuencias que inundan sus espectros.
En otro orden de cosas, queda saber si en 16 meses todo el mundo va a estar preparado para la llegada del apagón analógico. Las estadísticas oficiales señalan que tienen TDT en España en la actualidad en torno a uno de cada tres hogares españoles (37,4). Un 61,8% de los edificios de viviendas colectivas del país están ya adaptados a la TDT, si se suman los 654.000 edificios en los que los técnicos ya han intervenido para adaptar las antenas y los 120.000 de nueva construcción que no requieren esa intervención. El consumo medio de TDT entre los individuos equipados y adaptados se ha situado en octubre en la cifra récord de una hora y 44 minutos de su total consumo en televisión. Además, en el pasado mes de noviembre la TDT ha crecido 1,9 puntos hasta llegar al 20,2%, distanciándose en cerca de cinco puntos del cable (15,6%) que desciende ligeramente al igual que el satélite (4,2%) y el analógico terrestre (60,1%).
¿Y LOS CONTENIDOS? La cadena generalista que más en serio se ha tomado la TDT ha sido Antena 3. Neox es la prera opción elegida la audiencia de TDT, y Nova ocupa la cuarta posición. Javier Bardají, director de comunicación y g de Antena 3, le dijo a prnoticias que la estrategia de cara al futuro de la cadena era centrarse en la TDT, y se nota. Pese a ello, se echa de menos una mayor promoción de sus canales digitales desde Antena 3. Bern Reichart, director de canales TDT de la cadena, nos dijo que Neox y Nova son canales generalistas, sin un target predeterminado. Pero Neox está más dirigida a los jóvenes y Nova a las mujeres y a las familias.
Telecinco dio un giro positivo a sus canales en febrero. Telecinco Estrellas se transformó FDF, Factoría de Ficción, un canal temático que mezcla cine y series de éxito de la cadena como 'Hospital Central', 'El Comisario', 'Motivos Personales', '7 Vidas' y 'C.S.I.' y que ya tenía experiencia de emisión en Digital Plus. Telecinco Sts fue sustituido Telecinco 2, un canal que ofrece espacios informativos como Documenta 5, Semanal St y las ediciones de Informativos Telecinco inmediatamente después de su emisión en Telecinco, además de realities y boletines detivos gracias al acuerdo con Eurost. También ofrecía la Fórmula 1 y el campeonato de Superbike, aunque ahora la Fórmula 1 ha pasado a manos de La Sexta. La oferta de Telecinco se completa con el canal comercial Cinco Shop.
Gracias a la TDT, Cuatro emite en abierto el canal musical 40 Latino y el canal de noticias CNN+. Cuatro no ha tenido que provisar contenidos para sus canales, ya que se ha valido de los contenidos de Digital +. Por su parte La Sexta cuenta con el canal Hogar 10, un canal temático dedicado al hogar producido Bainet, la productora responsable de programas como Bricomanía y los programas de cocina de Karlos Arguiñano. En el comienzo de la TDT estuvo emitiendo uno de los canles de música de la factoría Televisa, su accionista mayoítario,
Las cadenas públicas: La 1 y La 2, emiten en TDT el Canal 24h de noticias, el canal infantil juvenil Clan TV (durante los prero años también emitió TVE 50 años), que tras Neox es la opción en TDT más elegida y Teledete. A esto hay que sumarle los canales autonómicos, lo que multiplica exponencialmente la oferta de canales. Las cadenas privadas ven en estos canales públicos una competencia desleal, ya que cuentan con financiación pública y participan de la tarta publicitaria. UTECA se ha reunido en varias ocasiones con la vicepresidenta prera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, y con los presidentes de las Comunidades Autónomas para negociar la desaparición de la publicidad en las públicas. Si bien TVE se ha comprometido a esta reducción, la Forta se niega a hacerlo, como le confirmó a prnoticias su presidenta Isabel Linares.
Pero también tenemos las dos preras cadenas de TDT de España, VEO de El Mundo/Recoletos y NET TV de Vocento, las dos con diferencias tantes. Unidad Editorial mantiene Veo TV (su generalista) y SET en VEO, una cadena de series bajo el auspicio de Sony. Unidad Editorial ha intentado calcar en su programación el éxito de medios presos como El Mundo, Expansión o Marca, aunque con discretos resultados. En el caso de Vocento se muestran los peores resultados. El grupo empezó su andadura con NET TV y Fly Music, pero este año decidió replantearse su estrategia, hasta ahora fallida, y llegar a acuerdos con sus pricipales socios. Es así como NET TV se sustituyó Intereconomía TV de Julio Ariza y Fly Music Disney Channel, prera filial de Disney que emite en abierto en todo el mundo.
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