ING Direct ha puesto a andar su autobús solidario. Gracias a la campaña desarrollada Ogilvy One, y el apoyo de famosos como Fernando Alonso, la iniciativa tiene como fin el aumento de la escolarización.
Esta Navidad un autobús escolar recorrerá el mundo vía mail. Lo hará con el objetivo de recaudar fondos para los 76 millones de niños sin escolarizar en el mundo. La compañía ha creado la web de elautobus.org desde donde poder enviar emails para sumar a la iniciativa a tus contactos de tal manera que, cuando ellos reciban el email y hagan clic, ING Direct canjeará la distancia en kilómetros desde los terminales de salida y entrada del mensaje dinero, cada diez kilómetros la entidad naranja donará un cénto.
Conductores ilustres, algunos de ellos rostros ya conocidos de la casa como Fernando Alonso, Matías Prats u Olga Viza ya se han subido al autobús y han conseguido arrastrar a muchos de sus contactos.
Esta acción se engloba dentro de la apuesta ‘Chances for Childrens' del programa de responsabilidad social del grupo ING fruto de un acuerdo de colaboración con UNICEF y cuyo principal objetivo es contribuir a la escolarización de niños en países subdesarrollados. Desde 2005 el programa ya ha conseguido escolarizar a 100.000 niños, ahora el autobús conseguirá que cada 30 euros un niño pueda asistir a la escuela.
