Empieza la tercera oleada de la nueva campaña de comunicación de Tesoro Público de la mano de Contrapunto. Una completa acción 360º con mensaje ‘one to one' para incitar a comprar letras.
La campaña tiene como objetivo transmitir los valores positivos de la entidad y acercarlos al público general. La idea de fondo es que estés haciendo lo que hagas en tu día a día, puedes dejar de hacerlo durante unos segundos, mientras te pones a comprar letras del tesoro, en www.tesoro.es, de la manera más cómoda y rápida posible. Se transmite de esta forma la facilidad en poder adquirirlas, rompiendo con la agen que hasta el momento el consumidor tenía como algo lejano y de difícil acceso.
La relación con la agencia de medios ha sido especialmente orientada a adaptar los mensajes a medios muy específicos, de manera que si el consumidor está con su revista preferida en sus manos y encuentra ante sí un mensaje de tesoro.es, inmediatamente se da aludido debido a un mensaje ‘one to one' que apela con un lenguaje muy directo al consumidor.
La nueva campaña de Tesoro consta de tres oleadas durante el año 2008. La prera oleada, que se emitió en el mes de septiembre se centró en la agen de la entidad. La segunda, durante el mes de octubre, reforzó su producto estrella, Letras del Tesoro, haciendo hincapié en su rentabilidad y seguridad. Y esta tercera oleada, que se ha empezado a emitir a finales de noviembre, buscar destacar la facilidad de acceso y compra de letras a través de tesoro.es.
Para esta campaña, se han desarrollado 5 spots de televisión, de 10 segundos cada uno. En radio se han desarrollado cuñas para programas de fútbol, dos genéricos para programas matutinos, y otras genéricas para emisoras musicales. Acompañan además varias gráficas en revistas y diarios con mensajes especializados para cada medio, así como tres tiras cómicas en prensa. Y la parte on line está compuesta piezas interactivas para que el usuario pueda seguir la historia.
