ARGENTINA 09/12/08
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El sector de la publicidad en Argentina se incrementó tan sólo en un 1% entre enero y septiembre de este año, con respecto al mismo período de 2007. En cuanto al consumo de medios, se confirma el incremento de la presencia de intet. Estas son algunas de las principales consideraciones extraídas del estudio ‘Panorama de Medios' elaborado de forma conjunta Arena Media Communications y Havas Media.
Según este estudio los sectores de óptica, fotografía y bebidas sin alcohol son los que presentan una inversión publicitaria creciente, mientras que las finanzas, seguros, bolsa y juguetería registran cifras de inversión negativas.
En total, desde enero hasta septiembre de 2008, el mercado publicitario en Argentina movió 1.797.000 dólares. Esto representa un incremento del 1% con respecto al mismo período de 2007, en el que los datos de creciento rondaban el 3%.
La investigación también revela que apelar al nacionalismo, al precio o al otunismo son algunos de los principales ejes comunicativos utilizados en las campañas publicitarias.
Por otro lado, en lo relativo a Intet, este estudio revela que se ha incrementado tanto la frecuencia de uso, como la permanencia. Asismo, el hogar es ahora el principal punto de acceso, en detrento del trabajo, que desciende hasta el segundo lugar.
Además, la mayoría de los usuarios disponen de banda ancha y permanecen conectados a intet entre 46 y 60 minutos todos los días. Mientras, decrece el consumo de medios gráficos, excepto en el caso de los dominicales. Durante la semana el consumidor se vuelca más en la lectura online.
Por otro lado, el sector de la televisión es el que menos modificaciones registró. Si bien, este estudio destaca que en el contexto actual de crisis, y pese a que los consumidores buscaban a los medios para informarse, los contenidos destinados a la distracción continúan registrando los mayores índices de audiencia.
Tampoco se manifiestan cambios tantes en la radio, donde el ámbito local sigue siendo el de mayor audiencia, ni en el cine, que continúa con la tendencia decreciente registrada en anteriores investigaciones.
Seguiremos informando…
