Podemos desechar la premisa de que la automoción es sólo cosa de hombres. De hecho, los contenidos de motor enganchan ya a más de un 40% de mujeres que recurren a la red con el objetivo de consultar nuevas ofertas de vehículos en venta. Además, hay que destacar que se decantan coches de ocasión, prácticos y con sistemas de seguridad activa.
Pero, ¿cuál es el perfil de estas internautas? Son principalmente mujeres de entre 35 y 44 años de edad, acostumbradas a las nuevas tecnologías y que utilizan la red en su vida diaria de manera habitual. De esta forma, intet se convierte en el prer canal de información la rapidez y agilidad para dar a conocer precios, modelos, consultar opiniones, valoración de los usuarios y expertos del motor a través de foros y blogs especializados que cada vez proliferan más en la red.
Así lo revela un análisis elaborado AutoScout24, plataforma europea de vehículo en la red, a partir de datos de comScore, compañía especializada en la medición online, durante el mes de octubre. Sin embargo, hay que destacar especialmente que no se trata de ‘apasionadas del motor', sino sencillamente de usuarias que acuden al mercado de ocasión con el fin de encontrar vehículos más asequibles y prácticos.
Según AutoScout24, el número de españoles que recurrió a Intet para buscar coche creció cerca de un 80% en el últo año. De hecho, tal y como ya les informábamos desde prseguridad vial, un estudio elaborado recientemente Ipsos Mori para Google corrobora que la red está presente en todas las etapas de compra del vehículo, frente a otros medios como la televisión o las revistas especializadas que únicamente están en una parte del proceso de compra.
¿Qué diferencias hay entre los intereses de hombres y mujeres? El informe demuestra que los hombres valoran más el diseño, el te del vehículo y la información sobre su potencia, las mujeres, su parte, prestan mayor atención a aspectos más prácticos como la amplitud, el precio o sistemas de seguridad.
De esta forma, el público femenino se muestra interesado en modelos familiares, tipo monovolumen, de entre cuatro y cinco puertas, así como el gasto de combustible, si el vehículo es diesel o de gasolina o qué elementos de seguridad tiene disponibles. De hecho, hay un creciente interés de las mujeres los vehículos de ocasión pero bien equipados. De hecho, las conductoras noveles, al contrario que los hombres, suelen comprar más en el mercado de usados su prer automóvil, antes que en el de nuevos.
El factor principal para que se decanten coches de segunda mano suele ser el precio, ya que en ocasiones, estos vehículos se convierten en el ‘segundo' medio de transte de la unidad familiar con el objetivo de servir sólo para pequeños desplazamientos.
Además del precio, las garantías y prestaciones actuales de seguridad con las que hoy cuentan los vehículos de ocasión, son también otros motivos los que las mujeres no están dispuestas a desembolsar cifras más altas en el escaparate de nuevos. De hecho, la mayoría (90%) dispone de airbag de conductor y acompañante, así como de sistema de frenos ABS (88%).
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