LATAM 11/12/08
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La agencia global de medios Mindshare ha emitido un informe sobre la situación del mercado publicitario en varios países de habla hispana en América del Sur. En la investigación se contemplan, asismo, variables económicas y demográficas. A grandes rasgos, Argentina lidera el grupo de países en inversión publicitaria, seguida de Colombia y Venezuela.
El informe regional ‘Variables Económicas, Demográficas y Mercado Publicitario', elaborado Mindshare Insights arroja datos, entre otras materias, sobre la inversión publicitaria en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela.
En términos absolutos y con un total de 1.924 millones de dólares en 2007, Argentina lidera al grupo en inversión publicitaria. Le sigue, Colombia (1.358), Venezuela (1316), Chile (951) y, a mayor distancia, Perú (412), Ecuador (275) y Uruguay (274).
En este estudio también se presentan los datos de población, evolución del PIB e inflación en cada uno de los países. Así, si atendemos a la inversión publicitaria per cápita, Uruguay se sitúa en prera posición, seguido de Chile, Argentina, Venezuela, Colombia, Ecuador y Perú.
La televisión se mantiene, en todos los países, como el medio al que se destinan la mayor parte de los recursos publicitarios, mientras que el cine e intet concentran las menores cantidades. Tras la televisión, se sitúan la radio y la prensa, dependiendo del país, como los medios que concentran la mayor parte de la inversión publicitaria.
Así, Argentina, Chile, Venezuela y Ecuador presentan una estructura de inversión publicitaria silar, en la que, tras la televisión como principal medio, se sitúan los diarios, la radio, las revistas y la vía pública. No obstante, en Colombia la radio es más tante que la prensa escrita, mientras que en Uruguay y Perú ambos medios se sitúan en prociones silares.
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