La publicidad en prensa caerá más del 20%

Las previsiones de diciembre de 2008 en cuanto a inversión publicitaria son más pesistas que las de octubre, según datos de Zenith Vigía. El año se cerrará con una tante caída de esta inversión especialmente en el sector de la prensa. Algo mejor, aunque no bien, queda la inversión en televisión. El único medio que despunta positivamente es Intet.  

El papel está notando más que ningún otro medio la caída de la inversión publicitaria, algo de lo que prnoticias lleva hablando varios meses. Más de un 20% cae la inversión en diarios de pago, y enca del 15% en el caso de los gratuitos, según las previsiones de Zenith Vigía de diciembre de 2008. Estas previsiones también contemplan una caída en revistas (13,9%) y suplementos (17,2%). No sólo la prensa ha notado la crisis y la consiguiente bajada de la inversión publicitaria. La televisión cae un 10,3% y la radio un 7,9%.

Frente a esta caída en los medios tradicionales, se registra una subida en la inversión publicitaria en los medios online de un 16,9%, un dato alentador, aunque también inferior a la previsión de octubre, que ascendía al 19,7%. Lo mismo ocurre con las temáticas, que crecen un 4,6% frente al 6,2% que se preveía en octubre.

En total el año se cerrará con una caída del 11,4%. El mercado publicitario va a experentar e año la mayor caída desde que alcanzó su madurez en los años ochenta, mucho mayor y más brusca que la que se vivió en 1993. Y lo peor es que las perspectivas para el año 2009 tampoco son buenas, ya que se prevé que podría producirse una nueva caída del 7,5%. Hasta 2010 el mercado no experentará una recuperación. No obstante, Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico de Zenithmedia y responsable del panel Zenith Vigía, considera que la propia verticalidad de la caída puede traer consigo una más rápida recuperación. El cambio hacia políticas de mayor apoyo a la economía debería repercutir positivamente en el mercado publicitario.

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