Llorente & Cuenca ha presentado la prera edición del Barómetro de Presencia Online IBEX 35, elaborado su Observatorio de Reputación Online. El informe analiza la evolución de la comunicación online de las empresas españolas, compañías que el momento, se están posicionando en la red peor que sus competidores internacionales.
Las empresas del IBEX 35 se encuentran ante el reto de lograr que su comunicación online sea tan eficaz como la que llevan a cabo en medios tradicionales y equipararla a la que ya realizan sus competidores internacionales. Esta es la principal conclusión del Barómetro de Popularidad Online que analiza de forma menorizada la repercusión que las 35 empresas cotizadas más representativas del país están logrando en Intet (buscadores, blogosfera, redes sociales, foros, medios de comunicación online, etc…).
El trabajo comprende el análisis de un total de 64 empresas: las 35 del IBEX y 29 competidoras extranjeras en cada sector de actividad. Por cada una de las empresas se ha medido la popularidad y posicionamiento de sus dos principales activos: el nombre de la propia empresa y el de su principal directivo.
Las empresas del IBEX 35 se posicionan peor en Intet que sus competidores internacionales, con una presencia mucho menor en la Blogosfera, las Redes Sociales y en los Buscadores. Todavía queda mucho hacer y es que, la empresa española con mayor popularidad online ocupa el déco lugar, con un resultado diez veces inferior a la prera.
Otros de los aspectos que las caracterizan es que tienen una escasa presencia en Intet a nivel internacional. Por el contrario, sus competidores extranjeros logran una popularidad pequeña pero en realidad apreciable en el ámbito español. Esto se refleja especialmente en el número de apariciones en los principales medios económicos online.
El sector con mayor presencia online es Telecomunicaciones y Media, algo que corresponde con su intensa actividad en el medio. También destaca el hecho de que las energéticas tengan mayor popularidad frente a otros con mayor tradición de servicios y uso de Intet como es la Banca.
Aún con todo, parece que las empresas españolas están empezando a entender que una comunicación online afecta no sólo a su negocio inmediato, sino también a su reputación a medio y largo plazo y que una estrategia de comunicación online adecuada les ayudará a conseguir una buena agen, además de ser rentable, y cuantificable.
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