Havas Media y Endemol han firmado una alianza para crear contenidos digitales específicos para la publicidad. Pero más allá de este acuerdo, lo que se quería saber es ¿qué pasa con Toni Cruz y Josep María Mainat? Jordi Bosch, consejero delegado de Endemol, ha dicho que quiere que se queden.
Bosch ha reconocido que ‘pasan cosas', dice que ‘la situación es complicada y que la crisis está enca de la mesa y hay que resolverla'. Según el consejero delegado de Endemol, la compañía está trabajando que Toni Cruz y Josep María Mainat se queden con ellos los próxos años, haciendo que se sientan lo más cómodos posible. Aunque no ha especificado el detalle de la situación, lo que sí ha dicho es que la empresa ‘no es como un ministerio, cuando alguien dite no se pone a alguien al día siguiente', desmintiendo así que tengan previstos sustitutos para Mainat y Cruz, después de que la semana pasada anunciaran su disión.
En cuanto a la unión entre Endemol y Havas Media, la base es la creación de nuevos formatos digitales: desde realities, hasta series, concursos, etc, específicos para Intet. Viendo que los nuevos usuarios, los más jóvenes, acceden a los medios de forma diferente y pasan más horas frente a la pantalla del ordenador que frente a la televisión, los anunciantes se han planteado la necesidad de dedicar más esfuerzos a la red. Así lo ha explicado José María Frigola, quien ha manifestado que en estos momentos de crisis los clientes deben seguir invirtiendo en publicidad para conseguir una ventaja.
Jordi Bosch, consejero delegado de Endemol, observa que el público sigue demandando formatos clásicos de televisión, pero quiere verlos de otra forma. Para Intet, se requieren contenidos específicos. Pero, aunque se creen contenidos de calidad, lo difícil es rentabilizarlos. La publicidad está presente en la red, pero aún es difícil encontrar la forma más eficaz de llegar al público. Hasta ahora lo hacía en forma de banners e inserciones. Ahora, quedará insertada dentro de los propios contenidos, de ‘forma creativa' como asegura Miguel Menéndez, director general de Havas Entertainment, para que el consumidor no lo rechace.
Desde el minuto cero de los programas el anunciante estará presente, eso Endemol y Havas trabajarán juntas a la hora de crear formatos que sepan transmitir los valores de la marca, lo que busca el anunciante. Menéndez ha puesto como ejemplo a la marca Wilson dentro de la película de Naúfrago. Las ventas de la pelota aumentaron exponencialmente y la gente no sabía qué la compraba. Y esto lo ha contado para tratar de explicar que lo que hacen si es honesto.
El hecho es que en el total de la tarta publicitaria, Intet se lleva el 8%, y que en el próxo año llegará hasta el 10% o el 15%. Será el único medio que crecerá en inversión publicitaria. La razón, como han expuesto desde Havas Media, es que Intet es una alternativa para todos los anunciantes, que permite inmediatez, interactividad y un target joven.
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