Los económicos cierran el año ganando difusión ¿la crisis?

OJD NOVIEMBRE La difusión de los diarios económicos es un misterio sin resolver. Mientras en los diarios generalistas las caídas son generalizadas y en la prensa detiva los movientos son claramente estacionales, en los económicos es difícil establecer una tendencia. Un mes suben unos y al siguiente otros, sin un patrón claro de comtamiento. Lo cierto es que la crisis les ha favorecido durante todo el año y a pesar de ser un sector con cinco cabeceras y pocos lectores, han logrado mantener el tipo, incluso mejorando sus números de 2008.

Los datos de la OJD pendientes de certificar correspondientes a noviembre, así lo certifican y reflejan que Expansión ha aumentado su difusión en un 3,23% equivalente a 1.600 ejemplares más en relación a noviembre de 2007. El diario de Unidad Editorial cierra el mes con una difusión total de 52.431 lectores, una tendencia creciente que se ha mantenido durante todo el año, algo que no pueden decir sus publicaciones ‘hermanas' como Marca y El Mundo.

Cinco Días, cierra noviembre con un alza del 9,62% en su difusión hasta los 41.939 ejemplares, 3.600 más que hace doce meses. Este dato no ha más que confirmar el irregular año de la cabecera económica de Prisa. Y es que sus fluctuaciones son tantes con 35.000 ejemplares en julio y 46.000 en diciembre del año pasado, siempre con altibajos que durante el curso se han sucedido en caídas y alzas como la de este mes, una de las más altas de noviembre.

El Economista detiene su creciento experentado durante el curso y presenta en noviembre un parón del 3,9%. La cabecera de Ecoprensa pierde 1.300 ejemplares desde noviembre de 2007 y cierra en  32.088 ejemplares. La Gaceta logra recupera el tipo este mes, aunque sigue perdiendo difusión después de recortar la mitad de su plantilla. Esta vez se deja un 1,35% hasta los 34.140 ejemplares.

Finalmente Negocio, el diario de distribución personalizada, es el que más crece con un 16,98% hasta los 86.006 ejemplares. Hace un año, los editores de Negocio firmaron una alianza con el Grupo Promecal que le permite una distribución conjunta con cabeceras generalistas de esta editora.

Los datos de estas cinco cabeceras no son comprables entre sí ya que todas tienen diferentes sistemas de distribución. De hecho, la OJD ha dado un toque de atención a algunos de estos diarios atribuirse el liderazgo de la prensa económica frente al resto de sus competidores.

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