TOP TEN PR. El inicio de 2.008 traía cambios para ENDESA. La eléctrica anunciaba en enero qué agencias llevarían sus campañas de publicidad. Más tarde darían a conocer sus nuevas agencias de medios.
McCann Erickson y S.C.P.F eran las dos agencias de publicidad elegidas Endesa para diseñar la nueva campaña publicitaria de la compañía. Con esta adjudicación, la eléctrica rompía las relaciones que, desde hace diez años, había mantenido con Tapsa, que también participaba en el concurso.
Este cambio supuso un giro de 180 grados, a la estrategia de Comunicación que, hasta su marcha como responsable de Publicidad, Laura Domínguez Doval había seguido en la compañía. El cambio de accionariado de Endesa y la buena trayectoria de Acciona con McCann Ericskon podría haber sido uno de los motivos los que la eléctrica quiso seguir los pasos de una de sus nuevas empresas ‘mater', a la hora de invitar al Grupo a participar en su concurso.
Por otro lado, desde octubre de 2.007 un puñado de agencias luchaban hacerse con la cuenta de medios, que estaba en manos de CICM (grupo Tapsa). Ymedia, de José María Casero y Universal McCann consiguieron hacerse con el concurso.
Así, y en pleno proceso de adaptación a sus nuevas agencias, Endesa presentaba su nuevo mensaje comunicativo en mayo, donde la sostenibilidad se planteaba como el pilar fundamental de su estrategia publicitaria. En este marco llegó ‘Reinventemos el futuro'.
