Hoy el año llega a su fin y ahora toca establecer nuevos propósitos para el nuevo que entra. Pero antes, toca hacer repaso… ¿Quién no recuerda el anuncio que sacó Groupama en el que salía Iker Casillas dando de comer a un león o el del ciempiés de Balumba con el ciclista Perico Delgado? Los ha habido originales, llamativos o incluso del montón… pero todos se han hecho con el fin de sorprender al espectador. En prseguros hemos hecho una selección de algunos spots publicitarios del sector que se han podido ver durante 2008.
Por ejemplo, recordamos aquel que lanzó Mondial Assistance (VER AQUÍ), especializada en seguros de viaje, bajo el nombre de ‘Buzz Marketing' (de ‘boca a boca'). Se trataba de cuatro vídeos adaptados de una creatividad utilizada en Francia que apelaba al humor de los usuarios de Youtube, MySpace y Facebook. Los ha habido también que han utilizado famosos para llegar a más público: aquel de Perico Delgado con el ciempiés de Balumba (VER AQUÍ) o el de Groupama en el que podíamos ver a Iker Casillas acosado los fans dentro de un coche.
Además, en la gala de celebración de la X Edición de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial 2008 hubo dos nombres de aseguradoras que brillaron. Se trató precisamente de Groupama, que recibió un reconociento haber hecho lo posible para salir ‘hacerse visible' con su campaña protagonizada Iker Casillas, y MMT, a través del patrocinio del club de baloncesto Estudiantes. Hablando de premios, ‘De la oficina al green', spot lanzado Zurich, también fue galardonado con un Echo Award de plata, uno de los galardones más prestigiosos de Marketing Directo que concede la Direct Marketing Association (DMA).
Crédito y Caución, siguiendo la misma línea que en 2007, lanzó la campaña la travesía del desierto, que viene a reflejar el cambio de escenario económico que está sufriendo España. Esta campaña, además de contar con inserciones publicitarias en medios, se apoyó en envíos de g directo, que incoraban como gadgets gorras del desierto o kits de supervivencia, como símbolos de los elementos de protección que ata el seguro de crédito ante esta situación.
Adeslas también tuvo una nueva campaña de publicidad bajo el nombre ‘Tu vida sin Adeslas', el cual buscaba destacar la tancia y los valores que prociona contar con el seguro de salud de la compañía ante posibles síntomas. La campaña cuenta con un spot denominado ‘Mancha', donde se ve a una mujer preocupada lo que cree que podría ser un síntoma de una enfermedad grave, descubriendo finalmente que es un equívoco.
Tal y como muestra un comunicado de la compañía, con esta campaña se busca destacar el rol de Adeslas como ‘compañía preocupada la prevención de enfermedades entre sus asegurados, poniendo en valor las ventajas de contar en todo momento con acceso directo a pruebas diagnosticas y tratamientos inmediatos'.
Otro de los spots que se retienen en la mente es el protagonizado los ‘trovadores' de la campaña de Génesis, la compañía de directo del Grupo Liberty. Al finalizar el anuncio que intentaba identificar al cliente con su aseguradora a grito de ‘Asumbawe', conservando el concepto de ‘La llamada del ahorro', aunque con un toque musical más pegajoso.
Clickseguros también se ha apuntado este año a la difusión de su prera campaña de publicidad en el ámbito de las televisiones nacionales. Se trata de un spot que intentaba dar a conocer su producto estrella: los seguros a medida. El spot, realizado la agencia BTOB, mostraba los avances tecnológicos.
Por su parte, Mutua Madrileña tiene hasta hoy una campaña presente en radio y prensa que busca aumentar el número de pólizas durante los últos meses del año. La campaña premia a los buenos conductores con hasta un 50 ciento menos en el coste de sus pólizas. Además, esta compañía tiene patrocinios en los programas Pasapalabra, Hospital central, Camera Café y Mira quién baila.
Y ya mirando hacia el futuro, nos encontramos con el avance de la campaña 2009 de Fénix Directo, bajo el eslogan 'Pásate y Pásalo' (VER AQUÍ). Esta campaña, de ámbito nacional, ha estado presente en televisión durante este mes y seguirá presente durante el nuevo año. Además, esta campaña de complementará con el patrocinio de diferentes espacios televisivos, presencia en medios digitales y prensa especializada.
Seguiremos informando…
