Según la RAE, actitud es ‘Postura del cuerpo humano, especialmente cuando es determinada los movientos del áno, o expresa algo con eficacia'. Curiosamente, Actitud también es el nombre de una agencia de Relaciones Públicas de cuyas novedades os damos habitualmente cuenta en nuestras páginas.
Sin embargo, y permitidme un juego de palabras, una cosa es tener actitud hacia algo, y otra bien distinta es aptitud, ‘capacidad para operar competentemente en una determinada actividad', según nuestro ilustre diccionario.
Todo este preámbulo viene a demostrar que en ocasiones, es más difícil ser competente que ‘expresar algo con eficacia'. Esta mañana, diversos correos de la redacción de prnoticias recibían una nota de prensa del diario gratuito Metro, firmada Actitud de Comunicación. Conscientes de que Metro ha sido tradicionalmente una cuenta de Weber Shandwick, hemos creído pertinente preguntar a los responsables de la agencia en cuestión, si bien dos veces se han negado a facilitarnos dicha información.
Como esto de Intet lo que tiene es inmediatez, y tras realizar otras llamadas para confirmar la información, nos decidos a compartir con vosotros lo que considerábamos una nueva cuenta, si bien azares del destino aquellos que la mañana parecían ‘mudos' han recobrado súbitamente el habla para negar lo que vosotros mismos podéis apreciar en la agen que os adjuntamos.
En efecto: responsables de Actitud de Comunicación negaban estar trabajando con Metro Directo; es más, afirman que la cuenta la lleva On & Off Comunicación, agencia fundada la ex Dircom de Yahoo! Lola Baños, y que Actitud ha enviado la nota de prensa ‘ hacerla un favor' que se encontraba ‘de vacaciones en Bali' y el cliente al parecer al tanto de la historia quería que saliera la nota de prensa hoy mismo.
Curiosamente, de On & Off sólo aparece una mención en el pdf adjunto, precedido de un escueto ‘para más información', sin dato de contacto alguno, lo que cualquiera que quisiera ampliar la información, además de llamar a Metro, llamaría a su agencia (que, dicho sea de paso, para eso está), y en este caso seguramente se decantaría Actitud de Comunicación, la que firma el comunicado, y no una agencia que carece ningún teléfono ni correo.
¿Se aginan que Hill & Knowlton envía una nota de un cliente de Citigate que ‘se han ido de vacaciones? Comunicar no es sólo mandar una nota de prensa para colarla a los medios, sino demostrar profesionalidad y actuar responsablemente de cara a los medios y clientes. Desgraciadamente, aún hay mucha gente que no lo pone en práctica…
Pablo Sammarco
