ARGENTINA 07/01/09
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La inversión publicitaria en Argentina creció en 2008 un 24 ciento con respecto al año anterior, de acuerdo con el informe difundido la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM). De acuerdo con el informe, la televisión en abierto y los diarios acaparan 75% de la inversión, mientras que Intet fue el medio de mayor creciento (un 56%).
Según la CACEM, la inversión publicitaria en Argentina durante el año pasado alcanzó los 7.480 millones de pesos (unos 2.155 millones de dólares). No obstante, los datos revelan que el aumento con respecto a 2007 se debió más a las alzas en los tarifas, ya la cantidad de espacio destinado a la publicidad cayó un 1,5%.
La televisión en abierto y los periódicos concentran el 75% de la inversión publicitaria, posición de liderazgo que concentran desde hace varios años. Uno de los datos más destacables del informe es el tante creciento de la inversión en Intet, ámbito en el que se registró un aumento interanual del 56%. Lo siguen la vía pública (29%), el cine (29%), la radio en Capital (27%), los diarios (25%), la TV abierta (24%), la TV cable (15%) y las revistas (12%).
Desde la perspectiva de los sectores, el informe revela que hubo un fuerte creciento de la inversión publicitaria parte de fabricantes de bebidas sin alcohol (con un alza del 46%), automóviles (+42%), artículos de higiene, belleza y cosmética (+37%) y alentos (+37%). El único sector que redujo sus inversiones en publicidad fue el de las finanzas, los seguros, la bolsa y casas de cambio, con un descenso interanual del 17% que el informe asocia a la crisis financiera internacional.
En cuanto a las previsiones para 2009, la CACEM mantiene que ‘hay cierta incertidumbre' pero también ‘expectativa' ya que ‘hay medios que prevén menor demanda de espacios lo cual debería ir acompañado de menores incrementos tarifarios'.
Por otro lado, en Chile la inversión publicitaria en televisión ha registrado un descenso durante los últos tres meses de 2008, producto también de la crisis económica. Además, según las palabras del director ejecutivo de TVN, Daniel Fernández, recogidas en Terra.cl, para 2009 se espera una caída promedio de un 10% con respecto a 2008.
