2.009 comenzaba de una forma diferente para la prensa, y si no que se lo digan a 'The New York Tes' que debido a la crisis ha tenido que romper una de sus reglas tácitas más tradicionales: no incluir anuncios en la prera página.
Así, la edición de este lunes 5 de enero inauguraba la publicidad en tada. La cadena de televisión CBS ocupó la parte inferior de la página, debajo de un resumen de los principales artículos de la cabecera, con un anuncio a color sobre sus novedades de programación. Y todo indica a que esto no va a ser un hecho puntual, ya que han firmado un contrato exclusivo para anunciarse durante la mayor parte de los lunes de este año tan complicado para la inversión publicitaria en Estados Unidos.
No es el prer paso en este sentido en 'The New York Tes'. Desde hace unos años, como se ha recordado desde el propio diario, las 'tadillas' de las diferentes secciones incluidas en el periódico han albergado anuncios. La decisión parece necesaria más ahora, que la compañía editorial del ‘New York Tes', controlada la familia Sulzberger, ha visto como su cotización bursátil ha retrocedido un 55% durante los últos doce meses.
El ‘New York Tes' ha puesto sobre su nueva oferta publicitaria una serie de regulaciones especiales. Ya que estos anuncios van a estar litados a la parte inferior de la tada, debajo del doblez inevitable en los formatos extensos que estilan los diarios de Estados Unidos. Y el compromiso de que estos anuncios formen parte de campañas continuadas.
Aunque el diario no ha querido desvelar sus nuevas tarifas, a sus competidores en Nueva York les ha faltado tiempo para publicar lo que cuesta anunciarse en la tada del ‘Tes'. Con un precio estado en 75.000 dólares (55.563 euros) durante días de diario y 100.000 dólares (74.180 euros) para domingos. Suponiendo que el sábado sea computado como un día de diario, el ‘New York Tes' podría ingresar potencialmente unos 20 millones de euros anuales este caudal de publicidad en su página A1.
