Los ‘comeuvas' de Mastercard, Sanitas y La Caixa, han sido los anuncios más recordados de la pasada Nochevieja, las tres marcas aprovecharon TVE para anunciarse la últa noche del año.
Mediaedge:cia, ha medido déco año consecutivo el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas. Este año Mastercard, con los ‘comeuvas' siguiendo las campanadas, se posiciona como el spot más recordado según un 14,7 % de los encuestados, seguido de Sanitas con un 11,2% y La Caixa Obra Social con un 10,6%; todos ellos emitidos en TVE.
En el momento de las 12 campanadas, 7.696.000 espectadores se estaban tomando las uvas con la cadena Pública. Esto confirma que los hogares españoles continúan eligiendo a TVE para disfrutar de tan esperado momento. Con estos resultados se deduce que las campanadas son un evento asociado a la cadena Pública, ya que los tres anuncios más notorios se emitieron en La Prera de TVE.
Como es habitual, los spots del últo bloque de 2008 son más recordados que la publicidad del prer bloque del nuevo año, lo mismo sucede con los spots de duración superior a 30", teniendo más notoriedad que los de inferior duración a 30". Aunque en este últo caso los anuncios más largos han sufrido una gran caída en su eficacia respecto al año 2007. Además, el recuerdo de las sobrepresiones emitidas durante las campanadas han alcanzado casi 8% frente al 2,6 del resto de la publicidad.
