La única organización que identifica las marcas más prestigiosas de cada país, Superbrands, ha llegado a España. Después de su naciento hace 15 años en Londres, la organización desembarca en nuestro país liderada Antonio Otero, Director de Desarrollo de Negocio de DRAFTFBC, quien comentaba para prg los valores Superbrands.
¿Qué es Superbrands?
Superbrands es la única organización a nivel mundial que evalúa las marcas de forma independiente. La metodología de elección, es una combinación de los conocientos del Consejo Superbrands de expertos reconocidos, y de la opinión del consumidor a través de una votación popular. Superbrands intenta reflejar tanto la elección de expertos y consumidores. Presente en más de 80 países, es la principal autoridad mundial independiente en el campo del ‘branding'.
Después de 15 años y con presencia en 80 países ¿ qué llega tan tarde a España?
Algunos problemas con el copyright de la marca no habían permitido lanzar el proyecto anteriormente en España en toda su plenitud. Se hizo algún intento de lanzamiento parcial con otro nombre y en donde no se incluía, entre otras cosas, las votaciones parte del consumidor. Ahora, una vez solventados los problemas de propiedad del nombre, y respondiendo a la demanda parte de numerosas marcas, consideramos que es el momento adecuado para llevarlo a cabo.
¿Qué va a atar esta organización en el sector del branding en nuestro país?
Superbrands cumple una tante labor en el sector, ya que identifica, evalúa y premia las marcas más prestigiosas de cada país, con el fin de promover la excelencia en la disciplina del branding.
La organización no ofrece ningún servicio de consultoría y su único objetivo es identificar y promover a las marcas excepcionales. Por lo tanto, no compite con ninguna agencia u organización en el sector global del g; de hecho trabaja con casi todas ellas.
¿Qué valores debe reunir una marca Superbrands?
Los valores vienen definidos en los criterios de selección que se establecen para la elección de las marcas parte del Consejo, que incluyen los siguientes parámetros de evaluación: Liderazgo, Permanencia, Trayectoria, Percepción Positiva, Fidelidad y Aceptación.
¿Cómo se va a desarrollar el proceso de selección de dichas marcas?
Al comienzo de cada programa, se confecciona una prera lista de marcas mediante el análisis de una serie de datos y estadísticas, en las que se incluyen inversiones publicitarias, estudios de notoriedad y datos públicos de investigación. Contrariamente a lo que sucede en otros programas cuya finalidad sea otorgar premios o reconocientos, no existe ningún contacto con las marcas y ninguna de ellas puede solicitar su inscripción.
Una vez depurada la prera lista de inscripciones, se crea una selección definitiva que ronda unas 1.500 marcas que se envía al Consejo de Superbrands para su calificación. El proceso de selección garantiza neutralidad total, ya que los miembros del Consejo no pueden calificar sus propias marcas, ni las de su competencia directa.
Las 500 marcas más votadas el Consejo se someterán posteriormente a una votación pública donde los consumidores elegirán sus marcas preferidas a través de encuestas. Una vez terminaos estos procesos de selección, las marcas con las calificaciones más altas serán invitadas a participar en el programa Superbrands.
¿Para cuándo el prer libro de Superbrands con los ‘casos de éxito'?
Para el otoño de este año.
¿Cómo has llegado tú a ser socio director de la organización?
Como la mayoría de las cosas interesantes de la vida; casualidad. El Director de Desarrollo Internacional de Superbrands estaba buscando a un socio director para España, y a través de un amigo se pusieron en contacto conmigo, ya que creían que reunía las condiciones o el perfil necesario. Me propusieron el proyecto, y me pareció un proyecto muy interesante, de gran envergadura, y necesario para el mercado español.
21 personas forman el Consejo Superbrands en nuestro país ¿qué criterios se han seguido para elegirlos?
El Consejo está formado especialistas provenientes de marcas de gran prestigio y reconociento, agencias vinculadas a las distintas disciplinas del g (desde agencias de servicios plenos, de BTL, o agencias de medios), y miembros de las principales universidades y escuelas de negocios españolas. Su conociento del panorama empresarial local garantiza que sólo las marcas más excepcionales serán reconocidas como Superbrands.
