Tanto anunciantes como usuarios piden al Gobierno que acepte la litación de 12 minutos hora para la publicidad televisiva prevista en la nueva Directiva europea audiovisual.
Algo que las privadas de UTECA han rechazado. Los anunciantes consideran que la saturación publicitaria, hace menos efectivas las campañas. En un documento conjunto, la Asociación Española de Anunciantes (aea) y la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) se han dirigido a la Vicepresidenta del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega para manifestarle su preocupación ante las informaciones aparecidas tras la reunión que mantuvo ayer en Bruselas con la Comisaria europea de Sociedad de la Información, Viviane Reding, sobre el futuro de la regulación televisiva en España.
Para anunciantes y espectadores, según especifican en un comunicado, va más allá del contencioso que actualmente mantiene nuestro país ante el Tribunal Superior de Justicia Europeo la interpretación de la Directiva de la Televisión sin Fronteras, es fundamental que el Gobierno se comprometa a transponer la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales estableciendo un límite de 12 minutos y cada hora para la publicidad televisiva en todas sus formas, incluyendo en todo caso en ese límite no sólo los anuncios convencionales y de televenta, sino también las telepromociones y los publirretajes.
Desde hace ya diez años los dos colectivos, espectadores y anunciantes, vienen reclamando para España el mismo trato que reciben en el resto de Europa en cuanto a los niveles de ocupación publicitaria en televisión. Tanto la aea como AUC consideran que la elevada saturación publicitaria y promocional que caracteriza a las cadenas de televisión españolas afecta muy negativamente a la eficacia de las comunicaciones comerciales; supone un abuso para el espectador, que percibe de manera incontestable que existe mucha publicidad en televisión de manera que debe dedicar un plus de tiempo a veces excesivo a ver la programación que elige y en consecuencia rechaza la publicidad recibida, y acaba perjudicando a las cadenas ser uno de los principales motivos del zapping y de las críticas al medio.
Jorge del Corral, secretario general de Uteca, considera que a las privadas no debe afectarles esta directiva europea. Pretende que las televisiones privadas no tengan límites a la hora de insertar publicida ya que es su fuente de financiación. Sin embargo pide que en las públicas la publicidad sea cero, ya que las financia el Estado.
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