MÉXICO 19/01/09
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En los últos tiempos, México está continuamente en los medios de comunicación el alto índice de crinalidad y violencia registrado en sus ciudades, algo que, inevitablemente, afecta al sector turístico. Por ello, el país llega a Fitur 2009 para tratar de proyectar otra realidad: aquella que incide en la diversidad cultural, paisajística y gastronómica, así como la hospitalidad de sus habitantes.
A través de su participación en la Feria Internacional del Turismo de Madrid (Fitur 2009), México ‘pretende mostrar la diversidad de propuestas y de destinos que ofrece este país', explica para prlatam Directora Regional para Europa del Consejo de Promoción Turística de México, Xena Caraza Campos, además de potenciar las ‘relaciones comerciales y multiplicar los contactos'.
‘Fitur es el marco ideal para conocer los productos turísticos que ofrece México, destacando los destinos culturales que son emblema del país, los lugares con encanto y el turismo de lujo, sin dejar de destacar la riqueza gastronómica, el folclore, la naturaleza y la hospitalidad que caracteriza a los mexicanos, señas de identidad que también serán las protagonistas del próxo Bicentenario de la Independencia y Centenario de la Revolución Mexicana', explica la responsable del Consejo de Promoción Turística de México para Europa.
Para proyectar esa riqueza y diversidad se ha creado la Marca México, a través de la que también se refleja la identidad del país, ‘basada en la intersección de realidades a través del tiempo, que van desde la milenaria herencia prehispánica, la riqueza de la etapa virreinal, hasta la moderna propuesta contemánea'. Actualmente, México es el país latinoamericano con más inscripciones en la Lista de Patronio Mundial de la Humanidad y el tercero del mundo.
A nivel visual, la Marca México utiliza una gama de valores cromáticos que ‘proyectan la riqueza visual del país y pretenden sbolizar características como ‘vida, alegría, diversidad y hospitalidad'. Así, ‘el rojo es símbolo de pasión y sangre, magenta, símbolo del carisma mexicano; el amarillo, color de luz, energía, riqueza, calidez y brillo; morado, color popular de misterio y magia; verde, color de abundancia y vida, y finalmente el color turquesa, color propio de las costas mexicanas', explica Xena Caraza.
En el momento actual, ‘la seguridad en el país es una de las principales prioridades del gobierno y no se escatan esfuerzos mantener el orden'. Este es uno de los mensajes clave que se quiere transmitir desde el Consejo de Promoción Turística mexicano. ‘Muchas ciudades mexicanas han puesto en práctica un programa internacional para el cuerpo policial de sus localidades, procionándoles los instrumentos e instrucción de idioma Inglés para servir mejor a turistas internacionales durante su estancia', destaca Caraza Campos.
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Por otro lado, para ejecutar todas las estrategias de promoción y posicionamiento de México como Marca País, el Consejo de Promoción Turística de México ‘cuenta con el apoyo de agencias especializadas en publicidad y relaciones públicas'. En el caso concreto del mercado español, es SWAT la agencia encargada de ‘realizar labores de gabinete de prensa, organización de eventos, y elaboración de materiales informativos y promocionales, entre otras iniciativas', puntualizan desde el organismo de Promoción Turística mexicano.
México acudirá a la Fitur 2009 con una delegación encabezada el Ministro de Turismo, Rodolfo Elizondo Torres, que estará acompañado el Director General del Consejo de Promoción Turística de México, Oscar Fitch, así como Gobernadores de Estados, Secretarios de Turismo estatales y Directores de las principales empresas turísticas del país. En un stand de más de mil metros cuadrados (ubicado en el pabellón 8, 02) estarán representados los principales destinos del país y se llevarán a cabo distintas actividades promocionales, ‘entre las que se encuentran degustaciones gastronómicas y actuaciones musicales en directo'.
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