El interés de los usuarios el nuevo Mazda2 ha aumentado un 30% más de lo habitual mientras duró la campaña de publicidad en intet. Así lo concluye un estudio elaborado Microsoft Advertising para el fabricante Mazda. Eso sí, el recuerdo aumentaba si se acompañaba de publicidad en revistas.
Mazda ha querido demostrar la eficacia de anunciarse en intet y lo ha conseguido. Durante el presente estudio se ha entrevistado a un total de cuatro mil personas con un grupo de control, que no fueron expuestas a la publicidad del lanzamiento del Mazda2. El estudio se ha realizado durante los meses de mayo y junio y se les preguntaba acerca de su recuerdo de la marca antes del lanzamiento y, posteriormente, dónde habían visto la publicidad una vez que se inicio la campaña.
El fabricante se anunció mediante banners y robapáginas tanto en el tal MSN.es como en Windows Live Messenger, llegando a cerca de 17 millones de usuarios. El objetivo, analizar el recuerdo de marca, la asociación del mensaje, la agen de marca y del producto, así como la intención de compra. En todos los casos, los resultados mejoraban al incluir intet como medio anunciante, especialmente si se publicitaban también en revistas.
En lo que se refiere a la cobertura, al introducir Intet, se alcanzaban 2 puntos más de reach con respecto a los que sólo habían visto la campaña en televisión, mientras que entre los que habían visto la publicidad en revistas e Intet, mejoraba en 5 puntos la notoriedad frente a los que sólo habían visto los anuncios en papel.
En cuanto la notoriedad, Mazda consigue un punto más de recuerdo cuando se unen televisión e Intet. Esta campaña se tradujo en un incremento del tráfico de la web, donde las solicitudes de prueba aumentaron un 193% y las descargas de catálogos virtuales un 124%. La acción supuso que el 50% de las visitas a su web fueran para conocer detalles sobre el Mazda2, un 30% más de lo habitual.
