IPSOS ha presentado los resultados de la 2ª oleada del Estudio KAR 2008 (Key Audience Research) de Reputación Corativa en España, en el que los diferentes públicos han elegido a Banco de Santander como la segunda empresa, de entre todos los sectores, con mayor éxito, mejor proyección internacional y mayor sensibilidad hacia Latinoamérica, superada tan sólo Teléfonica.
En el análisis sectorial de la banca española, los más de 100 periodistas participantes en el KAR han elegido a Banco de Santander como líder en todas las categorías seguido de BBVA y la Caixa.
Las entidades financieras mejor percibidas los medios de comunicación españoles son el Banco Santander, seguidas de BBVA, la Caixa, Caja Madrid, Bankinter, Popular, Banesto y Banco de Sabadell.
A la hora de elegir a las entidades con una estrategia corativa potente y clara los periodistas españoles vuelven a escoger a Banco Santander que encabeza también la lista de bancos y cajas mejor gestionados. En ambos ránkings le siguen BBVA y ‘la Caixa'.
En cuanto a la relación de la banca española con los medios de comunicación, Santander sigue destacando como la entidad que tiene una estrategia más fuerte y más clara con los medios. Le siguen en este ranking ‘la Caixa' y BBVA.
Según Jorge DíazCardiel, Director Corativo de Ipsos Public Affairs España, "en un entorno de crisis económica, el estudio KAR pretende atar claridad tanto a empresas como a ciudadanos y consumidores en general a través de la opinión formada de los públicos más relevantes del panorama económico y empresarial. En el caso de Bancos y Cajas de Ahorro, el estudio permite apreciar y poner de manifiesto la fortaleza del sector financiero español, según la opinión de los líderes entrevistados en la encuesta".
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