Dircom ha presentado un estudio que recoge las propuestas de sus asociados para potenciar la agen de las empresas españolas en Estados Unidos, un proyecto conocido como ‘Made in Spain’, capitaneado el ICEX y que cuenta con la colaboración de organizaciones públicas y privadas, como Interbrand, ganadora del concurso.
Del estudio se desprende que los valores asociados a los detistas españoles son los principales baluartes para potenciar la marca España: juventud, equipo, innovación, creatividad y talento fortalecen la marca país. Por otro lado, la segunda iniciativa con mayores posibilidades para reforzar la agen de nuestro país en Estados Unidos es el trabajo desde las propias embajadas y oficinas comerciales, mientras que uno de cada cuatro encuestados destacó la promoción global de la Marca España a través de publicidad, grandes eventos o patrocinios.
Sin embargo, los socios de Dircom coinciden al afirmar que actualmente, España no tiene una agen fuerte en EEUU, si bien se muestran predispuestos para financiar becas o cátedras en universidades o centros de investigación y loso patrocinios promocionales con presencia de figuras detivas o de la cultura española.
‘El proyecto es la consecuencia de la colaboración con el ICEX de la época de marca España, es un proyecto circunscrito al mercado norteamericano, y hemos sido sensibles a las inquietudes del ICEX en cuanto a la colaboración de las empresas españolas, colaboración que estamos dispuesto a aprestar siempre que se realice de manera sistemática y ordenada, con un plan concreto, un plan gestionado bajo un claríso liderazgo público'.
‘En Dircom nos preocupa la marca país; además, nos ocupa, que es una herramienta de comunicación tante, y eso hemos realizado un estudio entre los asociados para saber como mejorar la penetración y presencia de la marca España en el mercado USA', señala José Manuel Velasco, Presidente de Dircom. Además, ‘el país debería realizar un plan integral bajo el liderazgo público en concertación con la iniciativa privada para que los mensajes sean coherentes y consistentes con la agen del país que queremos transmitir'.
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