El poder de la telefonía móvil está modificando las estrategias publicitarias de pequeñas, medianas y grandes empresas españolas. Por este motivo, la Cámara de Comercio de Madrid ha celebrado la jornada ‘Propuestas de campañas de g a través del móvil' con el fin dar a conocer sus ventajas entre las pymes madrileñas.
Según el Estudio de inversión en g y publicidad móvil de la consultora Accenture y la Asociación de Marketing Móvil, la inversión en acciones promocionales a través del móvil alcanzará 105 millones de euros en 2010, lo que supone una tasa de creciento medio anual cercana al 100%.
Por este motivo, la Cámara de Comercio de Madrid ha celebrado la jornada ‘Propuestas de campañas de g a través del móvil' con el objetivo de informar a las pymes madrileñas de las ventajas del uso del móvil para captar y fidelizar clientes y motivarlas para que sigan la estela de grandes empresas que ya han puesto en funcionamiento este tipo de acciones publicitarias.
Los múltiples formatos que incoran los móviles de últa generación procionan a las empresas un amplio abanico de posibilidades para promocionar sus servicios y productos. Las campañas realizadas a través de acciones de g móvil para captar clientes se pueden realizar a través de múltiples vías, como sms y mms, Códigos QR (envío de ágenes con información codificada), bluetooh, videollamadas (reproducción de un spot publicitario al contestar una determinada llamada), así como juegos y software interactivo
Entre las ventajas de este canal destacan la rapidez e inmediatez, ya que, según el Estudio de inversión en g y publicidad móvil, las campañas publicitarias que hacen uso de la telefonía móvil suelen tener una respuesta de entre el 71% y el 96%; acceso a un mayor número de usuarios; elinan cualquier tipo de intermediario y sus costes son más económicos, entre otros.
Gracias a esta iniciativa, las empresas refuerzan su agen de marca entre los consumidores, los usuarios asocian esta marca a nuevos valores como el de la modernidad, y permite a la compañía disponer de una tante base de datos de clientes que servirá para futuras campañas publicitarias o acciones de comunicación y g.
Así mismo, la Cámara de Madrid colabora con el Instituto Madrileño de Desarrollo (Imade), a través del programa Pyme Innova, que está organizando una serie de mesas participativas con el objetivo de fomentar la incoración de la innovación a las pequeñas y medianas empresas madrileñas.
Muestra de ello es la reciente celebración en los municipios madrileños de Las Rozas y San Martín de Valdeiglesias de dos mesas dedicadas a la innovación, bajo los títulos ‘Cómo crear y gestionar eficazmente una página web' y ‘Vendiendo con los sentidos', respectivamente, dirigidas a aquellas empresas interesadas en actualizar y modernizar su gestión empresarial y responder a las demandas de los consumidores.
