Ya hay una decisión tomada…pero no se puede o quiere hacer pública. La cuenta de Comunicación y Relaciones Públicas de McDonalds, valorada entre trescientos y quinientos mil euros, ya tiene dueño: se trata de Ketchum, agencia que la ha venido gestionando durante los últos años. Según ha podido saber prcomunicación, Weber Shandwick habría sido el otro finalista, junto a Perception & Image.
De seis a tres. Este podría ser el resumen del concurso convocado McDonalds, organizado Grupo Consultores y que habría entrado en su recta final: de las seis agencias que fueron llamadas en un prer momento (Burson Marsteller, Citigate Sanchís, Ketchum, Perception & Image, Tinkle y Weber Shandwick) sólo tres habrían llegado a la recta final…entre las que curiosamente se encuentran las dos últas consultoras con las que ha trabajado la cadena de comida rápida, Weber Shandwick y Ketchum.
‘Ha sido un concurso muy complicado. Es información muy confidencial, y no sabemos cuando se podrá hacer público', afirman fuentes de la consultora encargada de un concurso cuyo presupuesto anual podría rondar entre los trescientos y quinientos mil euros, toda una bicoca, y más en los tiempos que corren. No obstante, y Tony Noel, Presidente de Ketchum, ha confirmado a prcomunicación la renovación de su compromiso con la compañía dirigida Patricia Abril. 'Estamos encantado con la resolución del concurso, que para nosotros es un cliente estratégico muy tante. McDonalds busca en nosotros un partner a largo plazo'.
Lo único irrefutable es que como todo proceso en el que está en juego dinero y prestigio, no está exento de su particular leyenda negra: que si no es una cuenta rentable, que si cuentan más los franquiciados que la estrategia de la propia compañía…incluso la posibilidad de que todo haya servido splemente para renegociar las condiciones que actualmente rigen con su actual agencia. Sin embargo Tony Noel apuntaba que, 'no bajarán los fees, sino que, el contrario,ampliarán sus servicios con McDonalds'.
Seguiremos Informando…
