Ni el triunfo de España en la Eurocopa, ni los Juegos Olímpicos fueron suficientes para mejorar las cifras de difusión del diario Marca. El rotativo ha tenido un segundo semestre negro que se refleja en unas medias anuales que en 2008 cerraron en un 6% menos en relación a las medias de 2007. En cuanto a ventas, las cosas no van mejor, ya que se registró una fuerte caída del 5,2%, equivalente a unos 15.000 ejemplares menos de venta. En el caso de sus competidores AS, St y Mundo Detivo las caídas existen, pero son menos acusadas.
Mucho se ha hablado en estas últas semanas del Diario Marca y de su investigación que finalmente forzó la renuncia de Ramón Calderón a la presidencia del Real Madrid. El caso es que en artículos anteriores os comentamos de la preocupación dentro de Unidad Editorial respecto de las cifras de venta y de difusión del diario, que es realmente lo que ta de cara a los anunciantes. El caso es que estos temores quedan conformados con el dato final de diciembre de 2008 de los principales diarios detivos auditados OJD.
En el caso de Marca, la cabecera dirigida Eduardo Inda ha perdido un 6% de su difusión en su media 2008 si se compara con los datos registrados en 2007. Esto significa que prera vez en mucho tiempo Marca cierra el año debajo de los 300.000 ejemplares. Refleja además la hecatombe de diciembre de 2008, en que se registró una caída del 15% en la difusión y se cayó hasta los 244.000 ejemplares.
La crisis se agrava si consideramos que la media de venta al número del año pasado cayó un 5,2%. Esto significa que el diario vendió en 2008 unos 15.000 ejemplares menos y que si comparamos este dato en términos interanuales la pérdida es nada menos que de 47.000 ejemplares, en comparación con diciembre de 2007. Visto lo visto, no es de extrañar que en Unidad Editorial se estén planteando un cambio de tón en el diario, ya que las cosas no parecen remontar en enero.
| MARCA | AS | SPORT | MUNDO DEPORTIVO | ||
| VENTA AL NÚMERO DIC 07 | 289.887 | 179.127 | 73.111 | 67.873 | |
| VENTA AL NÚMERO DIC 08 | 244.138 | 172.356 | 80.190 | 72.586 | |
| DIFERENCIA | 15,78 | 3,78 | 9,68 | 6,94 | |
| VENTA AL NÚMERO 2007 | 291.394 | 198.653 | 85.259 | 81.798 | |
| VENTA AL NÚMERO 2008 | 276.340 | 195.686 | 82.132 | 80.813 | |
| DIFERENCIA | 5,17 | 1,49 | 3,67 | 1,20 | |
| DIFUSIÓN DIC 07 | 308.790 | 210.630 | 87.847 | 86.662 | |
| DIFUSIÓN DIC 08 | 261.842 | 211.939 | 91.658 | 90.961 | |
| DIFERENCIA | 15,20 | 0,62 | 4,34 | 4,96 | |
| DIFUSIÓN 2007 | 315.279 | 233.530 | 101.633 | 99.368 | |
| DIFUSIÓN 2008 | 296.353 | 230.492 | 95.572 | 99.170 | |
| DIFERENCIA | 6,00 | 1,30 | 5,96 | 0,20 |
Los datos de Marca dejan en evidencia la gestión de Unidad Editorial ya que sus caídas son mucho menores que las de la competencia. Por ejemplo en medias anuales AS se ha dejado en 2008 un 1,3% en difusión y un 1,49% en venta en número. Para este mismo periodo, St se ha dejado un 5,9% en difusión y un 3,6% en venta al número. Mundo Detivo en tanto, se deja un 0,20% en difusión anual, mientras que pierde un 1,2% en venta al número.
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