Los datos de la OJD pendientes de auditar han reflejado que la difusión media de 2008 para los diarios económicos se ha saldado con caídas en Cinco Días (1,17%) y La Gaceta (6,13%) y alzas en tres cabeceras: Expansión (2,34%), El Economista (16,63%) y Negocio (33,61%). En términos interanuales las caídas fueron generalizadas completando el mal segundo semestre de la prensa en general.
Como todos los meses, las cifras de los diarios económicos son difíciles de interpretar. Demasiadas fluctuaciones mensuales y diferencias comparativas dada las diferentes características de distribución de cada una de las cabeceras. Los datos de la OJD pendientes de certificar indican que la media de difusión de 2008 se saldó con una caída del 1,17% en Cinco Días (unos 500 ejemplares) en comparación con la media de difusión de 2007.
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CINCO DÍAS |
EXPANSIÓN |
EL ECONOMISTA |
LA GACETA |
NEGOCIO |
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VENTA AL NÚMERO DIC 07 |
5.897 |
29.153 |
7.630 |
4.686 |
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VENTA AL NÚMERO DIC 08 |
4.844 |
23.425 |
6.655 |
2.804 |
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DIFERENCIA |
17,86 |
19,65 |
12,78 |
40,16 |
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VENTA AL NÚMERO 2007 |
6.446 |
27.365 |
6.555 |
4.314 |
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VENTA AL NÚMERO 2008 |
6.133 |
28.560 |
6.839 |
3.431 |
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DIFERENCIA |
4,86 |
4,37 |
4,33 |
20,47 |
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DIFUSIÓN DIC 07 |
46.452 |
50.761 |
30.017 |
32.092 |
74.060 |
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DIFUSIÓN DIC 08 |
36.586 |
43.881 |
26.631 |
35.762 |
87.705 |
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DIFERENCIA |
21,24 |
13,55 |
11,28 |
11,44 |
18,42 |
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DIFUSIÓN 2007 |
40.552 |
50.128 |
25.110 |
37.375 |
63.097 |
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DIFUSIÓN 2008 |
40.077 |
51.301 |
29.285 |
35.084 |
84.301 |
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DIFERENCIA |
1,17 |
2,34 |
16,63 |
6,13 |
33,61 |
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En el mismo indicador La Gaceta de los Negocios se dejó un 6,13% (poco mas de 2000 ejemplares menos), mientras que Expansión ganó un 2,34%, El Economista un 16,63% equivalente a cuatro mil ejemplares y Negocio un 33,6%, equivalente a 21.000 ejemplares más que en 2007. Estos crecientos se explican en parte la crisis económica y la mayor demanda de este tipo de información parte del ciudadano común y corriente, pero además la expansión de dos diarios nóveles como El Economista y Negocio.
En el caso de las difusiones interanuales (comparando los datos de diciembre de 2007 con los de 2008) Cinco Días se deja un 21,2 en doce meses, mientras que Expansión pierde un 13,55%, El Economista un 11,28%, cerrando el peor mes del año para estar tres cabeceras. Mientras que La Gaceta ha ganado en este mismo indicador un 11% y Negocio un 18,42%. En cuanto a venta al número interanual las caídas son generalizadas y brutales.
Cinco Días pierde un 17,86%, Expansión, un 19%, El Economista un 12% y La Gaceta un 40%. Este mismo indicador en materia de medias anuales Cinco Días ha caído un 4,8% y La Gaceta un 20%, pero Expansión y El Economista han ganado un 4,3%.
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