La llegada al mercado español de la nueva fragancia masculina de Givenchy ‘Pi Neo' contó con un medio (Intet) y una agencia (ClickNaranja) como aliados de excepción.
La acción de comunicación online para presentar Pi Neo fue dirigida a un público eminentemente masculino de entre 20 y 40 años y lanzó el producto con un estilo de comunicación moderno a través de una creatividad cuya línea gráfica estaba basada en la campaña offline alrededor de dos elementos gráficos fundamentales: su inspirador packaging de vidrio cuadrado hecho de metal y en color plata y la letra griega Pi, inspirada lejanamente en la película Matrix y un mundo virtual futuro.
Y es que para presentar un producto que evoca la ciencia y una alegoría del progreso y evolución, se realizaron una serie de piezas (robapáginas y megabanners) que buscando traducir dichos conceptos a predicados visuales contaban con efectos visuales generadores de misterio y narraciones encadenadas de cuidadísas ágenes que reflejaban la elegancia como elemento identificativo principal de Givenchy.
Para completar la experiencia online de la fragancia, las piezas redireccionaban a un microsite informativo (www.givenchypineo.es) donde el usuario podía consultar toda la información del producto desde sus características hasta el packaging, pasando la historia de su creación.
