Si a algo está afectando la crisis que vive el país en los últos meses (y a la que de momento no se le ve fin) es a la inversión publicitaria parte de empresas, sobre todo en los Medios de Comunicación. El Gobierno, ‘gran conocedor de la situación’ y en un intento de mejorarla, ha reducido también para este año 2009 en más de un 18% su presupuesto destinado a actuaciones de publicidad y campañas de Comunicación del total de sus 16 ministerios más Presidencia, a algunos más que a otros. Pero algo se empieza…
El Ministerio de Sanidad y Consumo, dirigido Bernat Soria, es uno de los que más recortes ha realizado este año en su gasto publicitario. De los más de quince millones de euros con los que contó para 2008, se le ha quedado en apenas nueve millones, concretamente 9.223.000 euros, o lo que es lo mismo, un 40,54 ciento menos. También se reducen el número de campañas de nueve a siete creatividades, tal y como ya informó prsalud a comienzos de 2009.
Sanidad todavía no lo tiene claro
Con todo este panorama, las novedades para este año en las campañas no serán tan nuevas. El MSC retoma una acción publicitaria que llevaba desde el año 2005 sin realizar, que va dirigida a la Salud de la Mujer y de cuya creatividad, tal y como también anunció en pricia prsalud el pasado noviembre, se encargará la agencia Globalhealthcare. Para ello se han destinado 2 Millones de Euros que tal y como está el mercado le valdrán a la agencia, cuanto menos, para una buena promoción. Será la prera de las campañas que pone en marcha el Ministerio para este ejercicio y su difusión está prevista para el mes de marzo.
Sanidad vuelve a confiar en Globalhealthcare
Pero esta no será la única ‘novedad’ de la que tire el MSC. Igual que con Salud de la Mujer, recurre al año 2005 en busca de más ‘ideas’. Evitar la estigmatización de las personas que sufren enfermedades mentales es otra de las ‘apuestas’ para este año, ¿recuerdan aquel lema de ‘todos somos parte del tratamiento de una enfermedad mental’? En el mes de noviembre lo volveremos a ver.
Tres campañas más que el MSC tiene previstas para sanidad reinciden en los temas más destacados de años anteriores. La prevención de embarazos no deseados es otra de las grandes apuestas, ¿otra vez a ritmo de hiphop, o apostarán algo más castizo?. Lo veremos a partir de octubre… La prevención de las altas temperaturas también repite, lo que desconocemos es si lo hará la creatividad de Globalhealthcare (Combatir el calor está en tus manos) del año pasado, tal y como ocurrió en 2006 y 2007. La prevención del VIH también estará presente durante este ejercicio, la campaña tendrá lugar en el últo trestre del 2009 y al igual que la últa (Por ti, mi, hazte la prueba) su difusión se centrará en la prensa escrita, Intet y en exteriores.
Sin Ángel Gonzalez, pero con campaña
Ahora sí. Una de las novedades reales, y la única, es la realización de una campaña de lo más curiosa: ‘La higiene de manos para la seguridad de los Pacientes’. Sí, se trata de una nueva campaña para la que se destinarán 250.000 euros y que, a pesar de ser nueva, es la que cuenta con una menor inversión. Está prevista para mayo y su difusión se realizará a través de Intet y en exteriores. La gran mejora con respecto a años anteriores es que todas las que saldrán del Ministerio estarán debidamente subtituladas para las personas con problemas auditivos.
Pero el de Sanidad no es el único Ministerio que ha visto recortado su presupuesto. Solbes, para que no se diga, ha planteado una reducción de más del 93% en su Ministerio, el mayor recorte de todos. Presidencia también reduce su gasto en más de 430.000 euros, lo que supone una merma del 63% del gasto publicitario. Vivienda y Educación dejarán de contar para este ejercicio con más del 40% de su presupuesto destinado a publicidad. Sin embargo, suben Igualdad (estaremos atentos a en que lo invierten…), Administraciones Públicas (la friolera de un 225%, pero que no causará heridas muy graves en la economía española…) y Trabajo en casi un 50% y que esperamos invierta en Trabajo para todos.
Seguiremos Informando…
