Las mejores campañas de coches, las de Audi

La publicidad es uno de los puntos fuertes de los fabricantes automovilísticos. Anunciar sus nuevos modelos, lanzar promociones, profundizar en su marca… Audi ha destacado sobre el resto de marcas de automóviles durante el año 2008. Según la investigación realizada TNS Area, el spot del nuevo Audi A4, ‘Cuerdas', ha sido reconocido el 80% de los entrevistados. Le siguen Renault y Seat.

El spot realizado DDB Barcelona y la productora Agosto, ‘Cuerdas', es el anuncio más exitoso del 2008. Según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de la consultora de investigación de mercados TNS Area, casi la mitad declaró que el spot le gustó mucho. De hecho, ha sido recordado el 80% de los entrevistados.

En segundo lugar se encuentra el spot de Fernando Alonso en el hotel, donde se publicita al Renaul Mégane y que ha sido realizado Publicis. Este anuncio es reconocido el 69% de los entrevistados. En él se puede ver a un Fernando Alonso amigable y sonriente. Aún así, recibe un nivel de agrado del 16%. En tercera posición se encuentra el spot de financiación del Seat Ibiza, ‘Patos', que ha sido reconocido el 68% y que ha gustado mucho al 20%.

Este mismo estudio anual destaca que el sector de automoción ha utilizado dos líneas básicas de comunicación en sus anuncios.  Durante el prer trestre de 2008, y a raíz del cambio en la legislación relativa al puesto de matriculación a principios de año, los anunciantes apostaron mensajes basados en la ecología y el medio ambiente. Sin embargo, a partir del segundo semestre del año, y como consecuencia de la crisis, los principales anunciantes adoptaron una visión más táctica centrando su comunicación en ofertas promocionales.

Según Juan Luis Alonso, experto en marca y comunicación de TNS Area, al igual que ocurrió en 2008, ‘en este año gran parte de la publicidad de las marcas estará orientada a apoyar las promociones diseñadas para activar las ventas a corto plazo'. Por otro lado, ha destacado que aunque se prevé un descenso en el volumen de la inversión publicitaria total del sector, ‘el auge de los medios no tradicionales como Intet, los canales temáticos y la publicidad en móviles, redes sociales y blogs permitirá que estas alternativas salgan beneficiadas en el mix de medios.'