Con motivo de la celebración del Día de la Hinchazón Abdominal en Madrid el pasado vies, tuvo lugar una rueda de prensa en la que a parte de dar a conocer los resultados del Estudio Belt, realizado la compañía Danone, prsalud ha podido hablar con Judit Mascó, la presentadora del programa ‘Actívate, el reto del bienestar' que se emite cada vies en la 2 de TVE, tanto del espacio que ahora presenta como de sus problemas digestivos.
La Hinchazón Abdominal es un problema que afecta a una de cada tres mujeres y se trata de un trastorno funcional digestivo que influye negativamente en la calidad de vida de los pacientes. Varios estudios han revelado que la utilización de alentos probióticos favorece el tránsito intestinal lo que conlleva una positiva mejora en los afectados.
Judit Mascó también sufre de hinchazón abdominal y eso acudió a la presentación, como una afectada más. Por suerte para ella gracias al ‘bifidus actiregularis' (Bifidobacterium analeis DN173 010), del que tiene la patente Danone y que es la clave del éxito de Activia, sus problemas digestivos se ven altamente reducidos.
El ‘bífidus actiregularis' o lleva desde 1988 en nuestros supermercados y aunque en sus comienzos lo conocíamos como BIO, con la normativa europea que prohibía la utilización de palabras como ‘bio' para aquellos productos que no fueran elaborados totalmente con productos naturales, la marca cambió el nombre Activia, y con ello también se ha producido un cambio en la Comunicación del producto.
Activia cuenta desde sus comienzos con la participación de personajes públicos en sus campañas; José Coronado, Jose Toledo y ahora Judit Mascó han manifestado públicamente sus problemas digestivos en pro de la marca. Pero en esta ocasión la cosa ha ido a más, si no bastaba con la agen de la ‘supermodelo' la marca patrocina el programa que Mascó presenta los vies en La 2 sobre Salud y Bienestar.
Estrategia de Comunicación o no, lo cierto es que el Director de Comunicación de Danone, Álvaro Bordás, ha optado una fórmula bastante sencilla y que ya ha aplicado a otras marcas de la casa, como es el caso de Susana Griso con Actel. Activia supone hoy hoy la prera marca para Danone ya que sí supone un 30% de la facturación total de Danone a nivel mundial.
| Judit Mascó en la presentación del Estudio Belt, Madrid |
