Dicen los analistas que en tiempos de crisis lo mejor es apostar estudios de mercado, para logar estar prevenidos ante lo que pueda venir. Y la verdad, en 2009 las cosas no pintan bien: según el análisis de previsiones del sector realizado UBS, los principales mercados europeos sufrirán una caída en sus ingresos publicitarios cercana al 6,6%.
Todo apunta a que en 2.009 los medios se comten de forma más defensiva, y que apuesten dirigirse al consumidor y orientarlo a un consumo más cíclico. Respecto a las estaciones de beneficio, el estudio determina que caerán un 20%, y no se va conseguir salir de ese bache hasta el segundo trestre de este año. Muchas empresas del sector sufrirán vencientos significativos de deuda en los próxos dos años, sin embargo; el estudio muestra el riesgo de refinanciación para Prisa y Yell & Johnston Press, mientras que en ITV, Mediaset y Antena 3 se plantean tantes riesgos de dividendos. Según el estudio, el mayor estancamiento se dará en los subsectores de publicidad comercial, emisoras y directorios.
Para finalizar, el informe establece que a medio plazo, la mayor consolidación se centrará en las agencias y editores profesionales. La compra más obvia pasa la adquisición de Aegis parte de Omnicom o Publicis; otro lado, destaca el interés de WPP Nielsen, lo que le consolidaría como una compañía integrada en todos los aspectos de la comunicación más que en una agencia, aunque no es probable que suceda a corto plazo. Así mismo, el informe desvela la posibilidad de que Informa se fusione con Springer, aunque UBM podría volver a ‘plantear una oferta a corto plazo o elegir a Informa en forma de ‘autoayuda'.
Respecto al mercado publicitario, las previsiones establecen que los cinco principales mercados europeos sufrirán una caída de la inversión del 6,6%, cifra ostensiblemente superior al 3.6% registrado en 2.008 (año de Olpiadas, Eurocopa y elecciones en Estados Unidos), un descenso que sería del 7,9% si le restamos la atación del mercado online.
Para nuestro pesar, el estudio indica que España e Inglaterra serán los países europeos más afectados la situación actual de la economía, que incidirá de forma decisiva en la situación de los medios.
Seguiremos Informando…
