La publicidad debe comunicar, decir la verdad sobre la marca y al cliente, estos son los principales hitos sobre los que se va a debatir durante estos días en el Congreso Internacional Brand Trends en Valencia.
Esta mañana se ha inaugurado en Valencia el Congreso Internacional Brand Trends, organizado la Universidad CEU Cardenal Herrera. Este Congreso reúne hasta el vies, en el Centro Cultural Bancaja, a destacados profesionales e investigadores de la publicidad, para conocer las tendencias internacionales de comunicación de marca en tiempos de crisis.
Para Steve Harrison (fundador de la agencia Harrison Troughton Wunderman), en épocas de crisis la ignorancia y la incertidumbre ante el futuro causan miedo entre los consumidores. Como creador del concepto ‘brand reponse', Harrison ha incidido en que la sinceridad en la publicidad logra generar confianza. Por ello ha recomendado a los publicitarios y estudiantes asistentes al Congreso elaborar campañas ‘long copy', es decir, con mucho texto y mucha información para estos ‘momentos de miedo', frente a la las ‘seis palabras y una agen' recomendables normalmente en un anuncio.
