Hill & Knowlton ha presentado un estudio sobre cómo la situación económica actual está creando nuevas tendencias en el comtamiento de los consumidores, entre los que destaca el poder de la generación50+.
Una de las tendencias más destacadas el estudio, realizado Hill & Knowlton en conjunto con Carl C. Rohde, es el poder de la generación 50+: ‘en el escenario de dificultades las que atraviesan la mayoría de los mercados hoy, las empresas deberán focalizar sus esfuerzos en captar a la generación de más de 50 años incluso 60 y 70, que en estos momentos es el público más atractivo para las marcas; es el grupo que tiene una mayor estabilidad económica, están informados, vigentes y recién comienzan a vivir la segunda mitad de su vida, lo que buscan marcas y productos que les brinden mayor bienestar'. Además, la generación 50+ está cada vez más activa en el uso de las nuevas tecnologías, siendo intet una de sus principales fuentes de información para la toma de decisiones.
Otro de los movientos más destacados que se desprenderán de la actual crisis, es el paso desde la globalización hacia la ‘localización'. Según el estudio, la transición del ‘going global' al ‘going local' es ahora un pequeño moviento que cada vez adquiere mayor relevancia a nivel mundial.
