En el marco de la segunda oleada del Estudio KAR 2008 (Key Audience Research) de Reputación Corativa en España, Ipsos ha anunciado los resultados del sector farmacéutico, en el que Novartis lidera todas las categorías, aunque seguida Bayer, la empresa que encabezó la mayor parte de los apartados del estudio en su oleada anterior.
El estudio, que analiza la gestión, el éxito empresarial, la estrategia corativa y las relaciones con los medios de las principales compañías farmacéuticas del país, concluye que Novartis y Bayer son las compañías del ámbito farmacéutico que según los periodistas experentarán un mayor éxito en los próxos años, seguidas GlaxoSmithKline.
Además, las ya mencionadas lideran también el ranking de las compañías del sector con una estrategia corativa más potente y clara, seguidos en este caso Roche y AstraZeneca, mientras que para la prensa española los laboratorios farmacéuticos que gozan de una mejor gestión empresarial son Novartis y Bayer, seguidos Esteve y Pfizer.
En cuanto a la relación de la industria farmacéutica con los medios de comunicación, Novartis sigue destacando como la compañía que mantiene una mejor relación con los medios, seguida Bayer y AstraZeneca.
Según Jorge DíazCardiel, Director Corativo de Ipsos Public Affairs España, ‘el sector farmacéutico se encuentra ante uno de los momentos más tantes de su historia, desde el punto de vista de la Reputación Corativa. Por un lado, el proceso de concentración que vive el sector, que le plantea enormes retos de integración, que habrá de llevar a cabo de la mejor manera posible. Por otro lado, que la coyuntura de crisis económica y social, sitúa a este sector bajo la lupa de la opinión pública, que espera y desea que laboratorios y empresas farmacéuticas se comten de la manera más ética posible, atendiendo a sus responsabilidades sociales'.
El Estudio KAR pulsa la situación económica y mide la Reputación Corativa de las principales empresas del país, tanto las incluidas en el IBEX 35 como otras representativas de varios sectores relevantes para la economía española. Como en la edición anterior, esta nueva oleada del Estudio KAR ha contado con la participación de analistas, políticos, académicos y líderes empresariales que se suman a los periodistas de medios de comunicación de todos los sectores que ya habían participado en ediciones anteriores de este estudio. En total, casi 250 personas han respondido a la encuesta de IPSOS en esta ocasión.
